Hírek · 30. Oktober 2023

AT/HU turisztikai helyzetkép - 2023. október

Novembertől híreinket ITT olvashatják

Ahogy az előző hónapban írtuk, a mögöttünk hagyott főszezon, mint cseppben a tenger megmutatta, hogy milyen az új normális, milyen lesz az életünk, ha nem változtatunk szokásainkon? Minden idők legmelegebb nyara, a megbolydult klíma következménye. Erdőtüzek, villámárvizek, katasztrófák, olvashatjuk a hírekben a megszaporodott negatív tudósításokban… Időközben kiderült: az elmúlt szeptember is felsorakozott a rekordok közé, bolygónkon még soha nem mértek olyan magas ősz elejei hőmérsékletet, mint most. Hogyan tovább, amikor a bizonytalanság törzsvendéggé vált a turisztikai szektor minden szegmensében? A problémák és a sötét felhők évek óta is velünk vannak, s egyre csak gyülekeznek. A turizmust egyszerre hajtja a fogyasztói kereslet gerjesztette hátszél, egyszerre van jelen az előbb említett anomáliák jelentette szembeszél is. Borítékolható, hogy forgószeles, viharos idők következnek.

Mind átvitt, mind a szó szoros értelemben egyaránt. A turizmus a „szabadság, jólét és béke” iparága. Ha valamelyik összetevő hiányzik, nem lehet teljes az élménylánc. Jelenleg ez a helyzet. Bizonytalanság, munkaerőhiány, infláció és klímaválság okozta kihívások egymás mellett léteznek az emberek töretlen utazási vágyával. Melyik lesz erősebb? Melyik irányban billen el a mérleg serpenyője? Erről szól a jövő. A turisztikai ágazat terén pozitív változásról és újrakezdésről, újturizmusról nem beszélhetünk úgy, hogy nincs stratégiánk és cselekvési tervünk a kihívásokra. Mi vár ránk pontosan a következő hónapokban és években, milyen akadályversennyel szembesülhetünk még az elmúlt három évben igencsak megtépázott turisztikai ágazatban? Milyen jövőre készüljünk, s mit tehetünk mi magunk, hogy megőrizzük mindazt, amit fontosnak tartunk? Léteznek-e, s ha igen, milyen stratégiák, hogy pozitívan alakíthassunk a turizmus ökoszisztémáját? - ezek a nagy kérdések továbbra is.

Az alábbiakban az elmúlt évekhez és hónapokhoz hasonlóan a GD Consulting továbbra is folytatja immáron több mint hároméves cikksorozatát, beszámolóit a sok szempontból kísérleti labornak tekintett Ausztriából. A nehéz helyzet ellenére milyen megoldásokkal, gyakorlattal segítik az ágazat átstartolását? Miként lehet az égető munkaerőhiányt a vendéglátás területén orvosolni, lehet-e egyáltalán? Hogyan hat a közelükben dúló háború az ágazatra? Milyen praktikák és megoldások léteznek a vendégforgalom erősítése és a biztonság garantálása érdekében, illetve hogyan építhető fel egy új, fenntartható turisztikai ökoszisztéma? Ezekre a kérdésekre keressük a válaszokat a magyar-osztrák és közép-európai relációban egyaránt. Ahogy telik az idő a hangsúly remélhetőleg egyre inkább a kérdések második felének megválaszolásra helyeződik... 2023. októbere előtti részletes beszámolóink ITT olvashatóak. A jövő turizmusáról, az újturizmus világáról szóló Dunakavicsok című szakmai podcast legfrissebb epizódjai meghallgathatóak ITT.

Fotó: Szüret Bécsben. Vajon mit hoz a változó idő? - GD Consulting / Kovács Balázs©

Októberben történt (kronológiailag lentről felfelé haladva)

*** 43-44. naptári hét ***

Fenntarthatóság dillemája az idei EU-turizmuscsúcs napirendjén. Október 30-án az EU spanyol elnöksége megrendezi az Európai Turizmus Fórumot, amely a legmagasabb szintű európai tanácskozás az ágazat jövőjéről. Az idei szakmai nap és a kapcsolódó miniszteri konferencia témája a turizmus szociális- és ökológiai fenntarthatósága, a fenntarthatóság mérésének alternatívái, valamint az ágazatban jelentkező erőforráshiány kezelésnek kérdései. A tanácskozásnak Mallorca ad otthon, amely nyaralósziget maga is keresi az utat a tömegturizmus és a minőségi szempontokat érvényesítő, fenntartható újturizmus között. A Mallorca Zeitung a turizmuscsúcshoz közeledve összegyűjtötte a kihívásokat és lehetséges válaszokat, amelyek elvezetnek a helyiek életminőségét fókuszba helyező visitor economy szemlélet potenciális hasznának modellezéshez. A lap megszólította Kovács Balázs nemzetközi turisztikai tanácsadót,a GD Consulting bécsi tanácsadó iroda partnerét, aki jó gyakorlatok bemutatásával érvel a minőségi élménytér koncepció mellett. Ha a döntéshozók időben lépnek Mallorca akár az új szemléletű turizmus egyik zászlóshajója is lehetne, ehhez azonban több helyen be kell húzni a fékeket – tudható meg a riportból. A teljes cikk és interjú elolvasható ITT és ITT.

Wolt ételfutár stratégiai partnerséget kötött a bécsi Sacher Szállodával. A közeljövőben a legendás bécsi Sacher Hotel cukrászatának és konyhájának különlegeseit az otthoni étkezőasztalukra szállatva is élvezhetik a bécsiek. Ez a lényege a Hotel Sacher és a Wolt ételfutárszolgálat frissen bejelentet partnerségének. A Wolt a minőségi termékeket előállító helyi- és regionális gazdaságok szövetségeséként pozícionálja magát üzleti tervében, amelynek lényege, hogy a helyi gazdaság szerepelőivel szimbiózist alkotva a lokális értéklánc összekötői lehessenek – olvasható a két cég vezetőjével készült interjúban a Leadersnet.at portálján. Matthias Winkler, a Hotel Sacher igazgatója szerint a Sacher torta természetesen a Sacher kávéházában a legjobb, de van az az eset, amikor valaki nem tud, vagy nem a akar a belvárosba menni, de mégis szeretne egy finom és eredeti Sacher-tortát otthon elfogyasztani, vagy vendégeit otthonában ezzel megvendégelni. Számukra nyújt lehetőséget a Wolt új szolgáltatása, amely az édességek mellett olyan klasszikusakat is házhoz szállít a Sacher konyhájából, mint a borjú bécsi rántott szelet, vagy a Tafelspitz, azaz a főtt marhafartőt tartalmazó tányérleves különlegesség. További részletek a megállapodásról ITT és ITT és ITT.

Mítoszok és slow living az ÖRV kongresszus fókuszában. A dél-olaszországi Kalábria régióban tartotta idei őszi kongresszusát az Osztrák Utazási Irodák Szövetsége, az Österreichischer ReiseVerband (ÖRV). Az október 18-21. között „Mítosz és történelem” mottó jegyében, közel 50 részvevővel megrendezett kongresszust és kapcsolódó tanulmányutakat – az olasz nemzeti turisztikai hivatal - az ENIT Italia és a kalábriai turisztikai szövetség támogatta. Az ÖRV őszi kihelyezett ülésének fókuszában a mítoszokon nyugvó történetmesélés és a turisztikai termékfejlesztés kapcsolata állt. A történetek és történelem segítenek megérteni a komplex társadalmi és gazdasági folyamatok jelenre és mindennapi életünkre való hatást. A gyökerek megtalálása egyrészt segít megérteni az összetett folyamatokat, másrészt a rácsodálkoztató turisztikai termékfejlesztés alapjait is képzik – hangsúlyozta a konferencia megnyitásakor Eva Buzzi, az ÖRV elnöke. Kalábria ebből a szempontból a legjobb választás, hiszen ezen a területen évezredes kulturális gyökerek vannak, ahol az ókori görög és római kultúra kölcsönösen gazdagították egymást, reflektáltak egymásra – olvasható a rendezvény programfüzetében. A kongresszusról a kapcsolódó tanulmányutakról részetes beszámoló ITT.

*** 42. naptári hét ***

Síszezon 2023/24 - osztrák körkép: A magas energiaköltségek és a drága síbérletek ellenére optimisták a várakozások az idei ausztriai síszezonnal kapcsolatban. (GD Consulting összefoglaló.) Lényegesen drágább lesz a síelés az idei téli főszezonban: a felvonójegyek ára átlagosan hét-tíz százalékkal, egyedi esetekben akár tizenkét százalékkal is drágulhat. Ennek ellenére a turizmusban van tartalék, optimista a hangulat, az idén többen terveznek ausztriai síelést és téli vakációt mint tavaly ilyenkor – hangzott el a turisztikai várakozásokat összefoglaló tanulmány ismertetésekor egy bécsi sajtótájékoztatón. „A jelenlegi gazdasági körülmények természetesen hatással vannak a téli pihenés és üdülés tervezésére” – ismerte el az Österreich Werbung (ÖW) nemzeti turisztikai marketingszervezet ügyvezető igazgatója, Astrid Steharnig-Staudinger. A felmérések szerint úgy tűnik, hogy a téli vakáció elhalasztása, vagy teljes lemondása nem opció, aki spórolni szeretne inkább választ olcsóbb szállást, vagy rövidebb időre utazik, mintsem elhalassza a téli vakációját – foglalható össze az ÖW megrendelésre készült tanulmány következtetése. Idén még jobban is alakulhatnak a dolgok, mint tavaly. „Optimistán várjuk a telet” – mondta az ÖW első számú vezetője, utalva a felmérésükre, amely szerint „körülbelül 20 millióan terveznek idén ausztriai téli üdülést és ez a szám hárommillióval több, mint tavaly ugyanekkor. Az előfoglalási helyzet már most nagyon jó” – mondta Steharnig-Staudinger.

„Idén az ausztriai síbérletek áremelkedése – az úti céltól és az ajánlati struktúrától függően – nyolc és 13 százalék közötti, a szállodáké pedig nyolc és tizenkét százalék között mozog” – ismertette a tájékoztatón Susanne Kraus-Winkler turisztikai államtitkár, aki hozzátette: „nem hinném, hogy tovább emelkednének a szállásárak – a téli árakat már elkönyvelte a piac.” Idén a napi síbérletek átlagosan alig 40 euróba kerülnek a kisebb sí területeken, a nagyobbakon 70 euró fölé is kúszik az áruk. Az éllovas az Arlberger Bergbahnen, amely idén a főszezonban 75 eurót kér egy napi síbérletért. Salzburg legnagyobb sí-szövetsége - a Ski amade - esetében ezen a télen 73,50 euróba, a Gastein-völgybe pedig 74 euróba kerül majd a napijegy. Elhangzott továbbá: a napijegyek nem az átlagárat tükrözik, a szezonális vagy hetijegyek lényegesen olcsóbbak és számos családi ajánlat is van köztük, amivel további kedvezményekhez lehet jutni.

Tavaly télen az osztrák szálláshelyeken a foglalások 77 százaléka külföldi turistáktól származott. „A téli turizmus a nyárinál továbbra is erősebb exportterméke Ausztriának” – mondta Kraus-Winkler. A tél ugyanis több pénzt hoz a turisztikai ágazatnak, mint a nyár. „Még mindig a téli szezon áll az értékteremtés középpontjában” – jellemezte az arányokat az ÖW ügyvezetője. 2022/23 utolsó telén a turisták átlagos napi kiadása 207 euró volt fejenként, nyáron pedig 167 euró.

Kínálati oldalt vizsgálva, azt azonban még nem lehet megbecsülni, hogy idén miként alakulnak az ágazatban tevékenykedő cégek költségeinek növekedése – mondta Kraus-Winkler az energiaárakra utalva. A gázárak az utóbbi időben ismét enyhén emelkedtek. „Nem feltételezem, hogy olyan helyzetünk lesz, mint az energiaválság kezdetekor, de a vállalatok kockázata minden bizonnyal nőtt” – vázolta a piaci kilátásokat a turisztikai államtitkár.

Az utazással kapcsolatos döntések meghozatalakor az emberek egyre inkább figyelembe veszik a fenntarthatósági szempontokat. Kraus-Winkler úgy véli, Ausztria ezen a területen is jó úton halad. „A felvonók több mint 90 százaléka megújuló energiával működik. Ausztria teljes energiafogyasztásának mindössze 0,9 százaléka köthető a téli turisztikai infrastruktúra működtetéséhez.”Emellett egyre több sí-terület igyekszik szezonális kínálatát egész éves kínálattal bővíteni. Az Euromonitor International Fenntartható Utazási Indexe szerint Ausztria a harmadik legfenntarthatóbb úti cél a világon, ahol a téli turizmus úttörő szerepet tölt be.

A hóhelyzet, különösen az elmúlt szezonban, néhol nehéz volt, az alacsonyabban fekvő osztrák völgyi pályákon szűk fehér hószerpentinek vitát váltottak ki a téli sportok jövőjéről. Mindazonáltal az államtitkár hangsúlyozta, Ausztriáról az a kép él, hogy „mindig tudunk garantált havat kínálni” a síelőknek. Kraus-Winkler úgy látja, hogy ez az ajánlat „2050-ig biztosan biztosított” az éghajlat gyors változása ellenére is. További részletek és információ ITT és ITT. A klímaváltozás miatt megváltozott utazási szokásokkal foglalkozik a Dunakavicsok turisztikai podcast legfrissebb száma ITT.

Ausztriában is szenvednek a wellness szállodák és fürdők a magas energiaköltségek miatt. A wellness részleggel rendelkező szállodákat különösen sújtják a magas energiaköltségek, mert csak sok energiával tudják üzemeltetni fürdőjüket, spa részlegüket. Az osztrák gazdasági kamara (WKO) szakértői éppen ezért a korábban beígért kormányzati energiaköltés támogatás kifizetésnek felgyorsítást sürgetik. Gerold Royda a WKO szabadidő-gazdasági szóvivője egy friss nyilatkozatában a következőképpen jellemezte cégek jelenlegi helyzetét: „Kapacitáskihasználtság tekintetében a wellness létesítmények már meglehetősen jól állnak, de a költségeiket tekintve azonban igen rosszul. A wellness szállodaipar árnövekedése egy év alatt 9-12 százalék körüli, míg a költségeik emelkedése esetenként akár a 25 százalékot is elérheti” – érzékelteti a helyzetet Gerold Royda. Az árak kordában tartása érdekében ezt a különbözetet egyelőre nem hárították át a vásárlókra - főleg azért, mert a szövetségi kormány újabb energiaköltség-támogatást ígért számukra. „Ha a támogatásra túl sokáig kell várni, annak a következményei drámaiak lehetnek. A wellness szállodaiparnak, de a nagy éttermeknek és természetesen a wellness egységeket üzemeltető vállalkozásoknak is rendkívül nehéz a helyzetük, gyors segítség kell, mert különben elindulhat egy csődhullám” - festett nem túl rózsás képet a WKO képviselője. Mondandóját nyomatékosítja, hogy egy év alatt több mint húsz fürdő és wellness szállodai vállalkozás jelentett fizetésképtelenséget Ausztria-szerte. További információk ITT és ITT.

Ingyenesen lesz látogatható a Wien Museum állandó kiállítása. Bécs városa ingyenes belépést biztosít majd a hamarosan újranyíló Wien Múzeum állandó kiállítására. "Bécs. Az én történetem” címmel mutatkozik be az új állandó kiállítás, amellyel december 6-án csaknem négy évnyi teljes felújítás után fogadja látogatóit újra megnyíló Wien Museum-ban. Az eredetileg Bécs Város Történeti Múzeumaként alapított, Bécs történetét a kezdetektől napjainkig elmesélő kiállítás 3300 négyzetméteren meséli el a város történetét a Karsplaton található megújult épületben. A városvezetés az önkormányzati ciklus aktuális programja értelmében a jövőben minden látogató számára ingyenessé teszi a belépés a Wien Museum állandó kiállítására. A Wien Museum lesz az első nyilvános múzeum Ausztriában, amely ezen az úton halad. „Az állandó kiállításra való ingyenes belépés lehetővé teszi az elmerülést a történelmi kincsben és a város kulturális örökségének jobb megismerését, amely egy példátlan demokratizálódási folyamat része” – vallja Michael Ludwig bécsi polgármester. Matti Bunzl, a Wien Museum igazgatója brit példa alapján alakította ki a konstrukciót, aki a Nagy-Britanniában a munkáspárti kormány által 2001-ben bevezetett modellt tanulmányozta, ahol 15 állami múzeum állandó kiállításaira ingyenes a belépés. „A város történelmével kapcsolatos tudáshoz való hozzáférés nem kiváltság, hanem jog” – vonta le a következtetést a muzeológus.
A SORA nevű osztrák közvélemény kutató cégnek a kulturális részvételről szóló tanulmánya szerint a kulturális kínálathoz való ingyenes látogatások kulcsfontosságúak a kulturális részvételhez. Egy olyan növekvő városban mint Bécs, fontos, hogy a kulturális tereket és a múzeumi oktatási helyeket olyan társadalmi találkozási fórumnak tekintsük, amelyekben származástól, társadalmi státusztól és korábbi végzettségtől függetlenül párbeszéd alakulhat ki az emberek között – olvasható a hivatkozott elemzésben. További részletek ITT és ITT.

*** 41. naptári hét ***

Felső-Ausztria felkészült a 2024-es kulturális szuperévére. Az EKF projekt mellett Anton Bruckner felső-ausztriai zeneszerző munkássága is fókuszban kerül jövőre, amikor a modern zenei világ előfutáraként tisztelt zeneszerző kétszáz évvel ezelőtti születéséről és életművéről bőséges programmal emlékeznek meg. Az idei őszi linzi Bruckner Fesztivál már e kerek évforduló, a felkészülés jegyében zajlik. Jövőre önneplik a Salzkammergut szülöttjének, St. Wolfgangnak az 1100 születésnapját, így a három jeles esemény és a köré szervezett programsorozatok egyfajta kulturális szuperévet alkotnak Felső-Ausztriában. A kulturális szuperév egyfajta hídfőállásaként és turisztikai kapujaként fungál majd Linz. További információk, részletek a magyar vonatkozásokról ITT.

Podcast: új mutatószámok a turizmus elfogadottságának méréséhez. A Dunakavicsok turisztikai podcast legutolsó adása részletesen foglalkozik a covid és a klímaváltozás következtében átalakult utazási szokásokkal és elvárásokkal. Az adásból többek között kiderül, hogy a vendégéjszakák mellett / helyett a jövőben egyre fontosabb indikátor lesz a helyi lakosság életminőségének, elégedettségének mérése, illetve az adott térségre jellemző turizmus-intenzitás mutató. Ez utóbbival kapcsolatban az adásban elhangzott, pl. az olaszországi Velencében már több szállodai ágy van mint lakos. Egészen pontosan 49.700 a szállodai ágyak száma, azonban csak 49.300 lakosa van a városnak, ráadásul a számuk az elvándorlás miatt évente közel 900 fővel csökken. Az ott élők fele 60 év feletti,így érthető, hogy a városvezetők szerint megálljt kell parancsolni a trendnek. Meglátjuk, mit hoz ez út, nem mindegy ugyanis, hogy mekkora az intenzitás? – vetik fel a turisztikai podcast adásának szerkesztői. Hallstattban 1 lakosra 1787 turista jut, Velencében 35, Salzburgban 12, Amszterdam 10, Bécsben 5, Párizsban pedig négy. Ez egy nagyon fontos KPI lesz, amikor élményterekről beszélünk – hangzik el a podcastban, amelynek 30 epizódjából megtudható az is, hogy Budapest miként áll a turizmus-intenzitás témában, illetve milyen okos megoldások léteznek a látogatóforgalom terelésére. További részletek, ahol az aktuális adás is meghallgatható ITT.

*** 40. naptári hét ***

Zsíros évek elmúltak. Friss hangulatkép az osztrák turisztikai ágazatról. Bár a jelek a fellendülésre utalnak, az osztrák turisztikai ágazat továbbra is számos gazdasági kihívással néz szembe, amelyek alkalmazkodást és szemléletváltást igényelnek. Növekvő vendégéjszaka számok mellett a költségek is nőnek, amely óvatossá teszi a turisztikai szektor szeplőit Ausztriában – így foglalható össze a Kohl & Partner tanácsadó iroda aktuális iparági felmérésének eredménye, amely differenciált képet mutat a piacról. Csak a vendégéjszakák számából ítélve Ausztria turisztikai szektora jelenleg figyelemre méltó fellendülést könyvel el. A rekordszámú éjszakázásról és a növekvő látogatószámról szóló szalagcímek mögött azonban összetettebb kép húzódik meg. A Kohl & Partner elemzése, amely egy reprezentatív felmérésen és az alpesi régió több mint 300 turisztikai vállalkozásának aktuális mérlegadatán alapul, sajátos képet fest az aktuális turisztikai trendekről a szomszédos Ausztriában.

Bár a turisztikai, - vagy ahogy Ausztriában nevezik a szabadidő-gazdaság - ágazatban általában pozitív a hangulat, ám sok területen nem annyira rózsás a helyzet, mint amilyennek az elsőre tűnhet a vendégforgalmi számok ismeretében. Helmut List, a Kohl & Partner turisztikai tanácsadó cég ügyvezető partnere szerint a összkép komplex, ezért reális helyzetértékelésre van szükség. Továbbra is hatalmas kihívás ugyanis a szektorban a költségnövekedés, különösen az energia, a munkavállalói bérek és a hitelkamatok tekintetében. Az egyes esetekben a hatalmas áremelkedések ellenére ezen tényezők stagnáló vagy hanyatló eredményességhez, szűkülő jövedelmezőséghez vezetnek: „A jó és zsíros évek elmúltak, az iparág átalakulóban van” – olvasható a Kohl & Partner közleményében.

A 2023-as nyári szezont a szállodai szakma szempontjából vegyes érzelmek jellemezték Ausztriában is. Míg a cégek 55 százaléka semlegesen értékeli a szezont, addig 25 százalékuk pozitív eredményekről, míg körülbelül 20 százaléka a vállalkozásoknak negatív tapasztalatokról számolt be. Az idei szezon egyértelmű győztesei a városi szállodák voltak, amelyek erős vendégforgalmat regisztráltak, így sok helyen az eredmények megegyeztek vagy meghaladták a 2019-es adatokat.

Lényeges különbség az elmúlt évhez képest a szezonkezdet bizonytalansága volt, amely az esős tavaszi hetekre vezethető vissza. A foglalások a szokásosnál később történtek és sok vendég a tervezett tartózkodásának tényleges hónapjában foglalt csak szállást. Ennek a kiszámíthatatlan foglalási viselkedésnek a hatása sokaknál észrevehető volt. A vendégek „takarékoskodó magatartása” is befolyásolta az átlagos bevételt, amely a szálláshelyek mintegy kétharmadában elmaradt az előző évitől. Ennek fő oka az infláció és az ezzel járó drágulás volt, különösen a vendéglátóiparban. Az iparág azzal a kihívással néz szembe, hogy a megemelkedett árak ellenére is versenyképes maradjon, illetve egyúttal megfeleljen a vendégek magas elvárásainak. A – különösen az infláció miatti – jelentős költségnövekedés hatással volt a vállalatok gazdasági helyzetére. A haszonkulcsok csökkentek, miközben a munkavállalók bevonásával és megtartásával kapcsolatos kihívások nőttek.

A közelgő tél kilátásaival kapcsolatban óvatosan optimista foglalási helyzetjelentést adnak a megkérdezett cégek - esetenként elmaradásról is beszámolnak az előző évhez képest. Dilemma: az iparág kénytelen megfelelő árszintet fenntartani a megnövekedett költségek fedezésére. Az áremelések ellenére sok vállalat küzd a tényleges költségnövekedés ellensúlyozásával, ami a jövedelmezőség általános romlásához vezet. Kohl & Partner jelentésében hangsúlyozta, hogy meg kell becsülni és értékelni kell az iparág eddigi eredményeit. „A gasztronómia és a szállodaipar alkalmazkodik az általános feltételekhez és jelenleg újra feltalálja magát. El kell fogadni a megnövekedett költségeket és árakat. Megváltoztak a vendégelvárások és a szemlélet, tudatosítani kell, hogy a minőségnek, a kényeztető programoknak, a modern infrastruktúrának és a profi személyzetnek ára van.” – olvasható a friss osztrák szállodai hangulatbarométerben. További részletek ITT és ITT.

*** 39. naptári hét ***

Salzkammergut2024: bemutatta jövő évi programját az osztrák Európa Kulturális Fővárosa. Pontosan negyed évvel a hivatalos megnyitó előtt szeptember végén prezentálták a Bad-Isch – Salzkammergut hivatalos Európa Kulturális Fővárosa (EKF) programját. A Linzben tartott sajtótájékoztatón Elisabeth Schweeger művészeti vezető ismertette a részleteket, miszerint a programév során 190 rendezvényt kínálnak, amelyek 85 százaléka a régióból származik. (Bad Ischl városa Veszprémhez hasonlóan régiós összefogásban készítette elő az EKF-programévet. Míg Veszprém 116 Balaton környéki településsel fogott össze a Veszprém-Balaton2023 évad megvalósítása érdekében, addig Bad Ischl 23 salzkammerguti településsel készített regionális programot). A programismertető tájékoztatón elhangzott: a 190 központilag koordinált rendezvényen kívül körülbelül 100 egyéb kapcsolódó projekt is lesz a Salzkkamergut2024 EKF-évadnak. A jövő évi ausztriai Európa Kulturális Fővárosa projekt zászlóshajó rendezvénye a linzi Lentos Művészeti Múzeum „Képek utazása” című kiállítás-trilógia lesz.
Felső-Ausztriában és Stájerországban mindösszesen 23 salzkammerguti közösség vesz részt a kulturális főváros programban, amelynek fókuszában az egykori császári nyári rezidenciának otthont adó Bad Ischl városa áll. A program négy részre tagolódik: az emlékezés kultúrája (hatalom és hagyomány), a kultúra mai megjelenésének kérdése (Culture in the Flow), az újturizmus világa (Sharing Salzkammergut) és a jövő életmódját meghatározó kérdések megvitatása (Globallocal) áll. A városi terjeszkedés és a kiüresedés, a túlturizmus, a vendéglátók kihalása és az éghajlatváltozás mind-mind olyan téma, amely a programkínálat tematikájában végigfut.
A jövő januári hivatalos megnyitó ünnepség megálmodója Hubert von Goisern, - aki már a Linz09 EKF-program megalkotásában is rész vállalt - ezúttal egy kórusprojektet indít. Oscar Straus „Egy nő, aki tudja, mit akar” című operettje lesz az egyik highlight esemény. Terveznek egy színházi fesztivált is, amelyen Európa-szerte számos színház mutatkozik be. A New Salz - fesztivál az elektronikus és alternatív zenének biztosít platformot, míg a Holy Hydra Next Generation You! a regionális klubkultúrát hozza színpadra. A Fete de la Musique célja, hogy jövő nyáron élőzenével töltse meg a nyilvános tereket. Az évad során Linzi Bruckner Orchestra kétszer is fellép majd „Bruckner sója” című nagyszabású koncertjével.
A kulturális évad egyik kirakateseménye a linzi Lentos múzeum „Képek utazása” című kiállítása lesz, amely a nácik műkincslopásának témájával foglalkozik. A fő kiállítás Linzben lesz látható, de lesznek regionális kapcsolódó társkiállítások is pl. Bad Aussee-ban is, ahol Wolfgang Gurlitt műkereskedő életét mutatják be a Kammerhof Múzeumban. Lauffen településen „A dolgok élete. Ellopták, elrabolták, megmentették” címmel nyílik meg a hasonló tematikát feldolgozó tárlat. Ennek előzménye, hogy a nácik által a „Különleges Linz Művelet” fedőnevű akció keretében ellopott műtárgyakat rejtették itt el a környék sóbányáiban, másrészt olyan neves osztrák múzeumok, mint az Albertina és bécsi Szépművészeti Múzeum is a Ferenc József sóbányában helyezték egykor biztonságba a műalkotásaikat.
Mint arról korábban beszámoltunk, 2024-ben a kultúra szuperévére készülnek Felső-Ausztriában. Az EKF projekt mellett Anton Bruckner felső-ausztriai zeneszerző munkássága is fókuszban kerül jövőre, amikor a modern zenei világ előfutáraként tisztelt zeneszerző kétszáz évvel ezelőtti születéséről és életművéről bőséges programmal emlékeznek. Az idei őszi linzi Bruckner Fesztivál már e kerek évforduló, a felkészülés és „áttörés” jegyében zajlik. A kulturális szuperév egyfajta hídfőállásaként és turisztikai kapujaként fungál majd Linz városa, amely már jelentős tapasztalatokkal rendelkezik a programévek hatásainak hosszú távú hasznosítása terén. Linz egykori iparvárosként a 2009-es Európa Kulturális Fővárosa címet remekül felhasználva vált meghatározó kulturális pólussá Bécs és Salzburg között. A szuperév beharangozójaként mutatta be Felső-Ausztria turisztikai hivatala, az Oberösterreich Tourismus frissen elkészült kampányfilmjét, amely a kultúra összetartó erejére helyezi a hangsúlyt. A reklámfilm hasonlóan új és fordulatos narratívákkal operál, mint a Linz Tourismus újhullámos promóciós eszközei. Tovább részletek ITT és ITT. Salzkammergut2024 sajtófotók ITT. A programsorozat turisztikai vonatkozásaival foglalkozik a Dunakavicsok turisztikai podcast 30. adása ITT.

Osztrák szállodaipari trendek / tartja magát a szállodaépítési boom Bécsben. Amint azt a CBRE ingatlanfejlesztő cég friss kimutatása megállapítja, ismét jelentősen bővülés várható az osztrák szállodapiacon. A befektetők kedvencei jelenleg a közepes- és felsőbb kategóriás házak, valamint a szállodaszolgáltatást nyújtó apartmanok jelentik. Az idei év első hét hónapjában Ausztriában 16 százalékkal, míg Bécsben 43 százalékkal - 9,2 millióra - nőtt a vendégéjszakák száma, így már karnyújtásnyira vannak a 2019-es értékek. Az osztrák turizmusra vonatkozó előrejelzések olyan jók, hogy iparági szakértők további fellendülést várnak az osztrák gazdaság számára oly fontos turisztikai iparágban. Az elmúlt évek és hónapok számos megnyitása ellenére a bécsi szállodai projektek száma továbbra is ígéretes: 2023 és 2025 között várhatóan mintegy 2850 új szállodai szoba épül – elsősorban a közepes és felső-középkategóriás szegmensben, többnyire központi elhelyezkedéssel a város szívében. Mint arról korábban beszámoltunk (24. hét): a belvárosban az év elején nyílt meg a két luxusszálloda, az Almanac és a The Amauris, északon pedig a Greet Wien City Nord. Az év végéig körülbelül 360 új szállodai szoba várható még, ami azt jelenti, hogy idén összesen 630 új szállodai szoba kérül átadásra. 2024-ben 1680 új szoba következik – ilyen például a Hampton by Hilton Vienna City West 355 szobával, vagy a Schani Hotel Bécs 22-ik kerületben 200 szobával. További 550 szállodai szoba – mind a felső szegmensben – várhatóan 2025-ben kerülnek kulcsrakész állapotba.
A szervizelt lakások (apartmanok) különösen keresettek. A járvány óta egyre fontosabbá váltak Bécsben is a rövid- és hosszú távú tartózkodásokat egyaránt lehetővé tevő, alacsony költségszerkezet és a versenyképes szobaárakat és szolgáltatást nyújtó apartmanok. A szállodai szobákon kívül 2023 és 2025 között mintegy 1300 ilyen apartmant kerül még kivitelezésre. További trend, hogy a fenntarthatósági ESG kritériumok fontos szerepet játszanak minden új építésnél, mind a szállodák, mind pedig a szolgáltatást nyújtó apartmanok esetében. Ezt az igényt egyrészt a növekvő vendégelvárások, másrészt az EU követelményei, illetve az osztrák szövetségi kormány támogatáspolitikája is hajtja. „Az ESG-megközelítésű fenntarthatósági témák terén az elmúlt hónapokban egyértelmű újragondolás történt – mind a nagy láncoknál, mind pedig a családi kézben lévő szállodákban” – nyilatkozta a sajtónak Nadja Pröwer, a CBRE ingatlan tanácsadási részlegének vezetője. Lukas Schwarz, a CBRE tőkepiaci vezetője hozzáteszi: "A befektetőket és a tulajdonosokat nem csak a fenntartható ingatlanok érdeklik, hanem mindenekelőtt a fenntartható koncepciókkal rendelkező vállalkozások és vállalatok. Ezek ugyanis magasabb bevételt vagy bérleti díjat is hozhatnak."
Az év eleje óta mintegy 100 millió eurónyi befektetetés érkezett az osztrák szállodapiacra. Az eddigi legerősebb évben, 2019-ben ugyanez az érték egymilliárd euró körül mozgott. „A befektetők elvileg pozitívan viszonyulnak a szállodai eszközállományhoz Ausztriában és feltételezzük, hogy a befektetési aktivitás a piaci fejleményeknek köszönhetően ismét növekedni fog” – érvelt a friss elemzésüket bemutató sajtóközleményben Schwarz. A járvány fordulatot hozott: 2019-ig elsősorban a városi szállodaiparra helyezték a hangsúlyt a befektetők, mára azonban egyre nagyobb érdeklődést mutatnak a vidéki egységek és a kisebb városok iránt. A piaci trendek összefoglalásául elmondható: a befektetők kedvencei a közepes és felsőbb kategóriájú szállodák, valamint a szolgáltatóst nyújtó apartmanok. További részletek és információ ITT és ITT és ITT.