AT/HU turisztikai helyzetkép - 2025. január

Februártól tudósításaink ITT olvashatóak.

Egy új év, mindig új remény. Talán soha nem volt akkora szükségünk a reményre, mind napjainkban, amikor példátlan nehézségekkel nézünk szembe és a jövő is tele van bizonytalansággal. Ausztriában lassan fél éve nincs működőképes kormány, amely irányt mutathatna és lendületet adhatna. Magyarország közvetlen szomszédságában harmadik éve háború dúl, míg Európa meghatározó országaiban sorra politikai és gazdasági válság alakult ki, kormányok jönnek-mennek, miközben kontinensünk hajója háborgó vizeken sodródik.

Most lenne igazán szükség víziókra, jó iránytűre és tapasztalt vezetőkre. Ahogy mondani szokás: csendes vizek nem nevelnek ügyes hajósokat. Csak reménykedhetünk, hogy a válságok által edzett, biztos kezű irányítók lépnek elő, akik képesek lesznek jó irányba fordítani Európa sorsát. Az Európán kívüli világ is soha nem látott kihívásokkal küzd és így van ez a turizmus területén is. A gazdasági bizonytalanság, a munkaerőhiány, a háborús fenyegetések és a klímaváltozás következményei egy időben nehezednek ránk. Ebben az újfajta „világrend nélküli világban” felértékelődnek a biztos pontok és kapaszkodók.

Mindezek ellenére az emberek utazási kedve töretlen. Ez az évezredek óta létező vágy – az új felfedezése, a kaland és a kikapcsolódás keresése – erősebbnek tűnik, mint valaha. De vajon meddig tart ki? A félelmek kerekednek felül, vagy a remény győz? A turizmus jövője számos kérdést vet fel, és megoldásokért kiált. Hogyan alakítsuk át az ágazatot, hogy alkalmazkodjon a változó körülményekhez? Milyen stratégiákra van szükség, hogy megerősödve nézhessen szembe a szektor a kihívásokkal? Ezekre a kérdésekre az új év során keresünk válaszokat, miközben továbbra is hiszünk abban, hogy a remény – és az új utak – vezethetnek minket a jövő felé.

Az alábbiakban a GD Consulting immár négy éve tartó cikksorozatában osztrák-magyar reláción keresztül vizsgáljuk ezeket a kérdéseket. Hogyan próbálják az országban kezelni az ágazatot sújtó munkaerőhiányt, és milyen hatással van a háború a turizmusra? Milyen innovatív megoldások születnek a vendégforgalom növelése és a fenntarthatóság érdekében? Miként lehet új alapokra helyezni a turizmus ökoszisztémáját? Ezekre a kérdésekre keressük a válaszokat a magyar-osztrák és közép-európai együttműködés kontextusában. Reméljük, hogy a jövőben egyre több figyelem irányulhat a megoldásokra, és kevesebb energiát kell a problémák kezelésére fordítanunk. 2025. januárja előtti részletes beszámolóink ITT olvashatóak. A jövő turizmusáról, az újturizmus világáról szóló Dunakavicsok című szakmai podcast legfrissebb epizódja meghallgatható ITT. A GD Consulting vezetőjének újévi üzenete pedig  ITT olvasható.

Fotó: Üveggömbben a jövőnk - mi vár ránk 2025-ben? Újévi dekoráció egy belvárosi bécsi üzlet kirakatában. Hivatkozás: Kovács Balázs / GD Consulting.

 

*** 05. naptári hét ***  

• Friss ÖRV kutatás: jó évet várnak az osztrák utazási irodák és utazásszervezők is. Ausztria utazási irodái és utazásszervezői pozitívan vágnak neki a 2025-ös évnek – derül ki az Österreichischer ReiseVerband (ÖRV) által megrendelt friss felmérésből. Az ÖRV közleménye szerint 2025 stabil növekedést ígér az osztrák utaztatási szektor számára. A korai foglalások iránti megugró kereslet erős nyári szezonra utal, miközben a téli időszak foglalási helyzete is biztató. Különösen keresettek az egyedi utazási élmények és a hajóutak – derül ki a felmérésből.  "A korai foglalás trendje 2024 óta ismét megerősödött" – mondta Eva Buzzi, az ÖRV elnöke. "Könnyen elképzelhető, hogy idén átlépjük a 30 milliós nyaralási utazási határt." Ugyanakkor az egyedi és személyre szabott utazási élmények iránti kereslet változatlanul magas. "Az utazók egyedi élményeket keresnek, amelyek elkerülik a tömeget, és személyre szabott utakra vágynak" – tette hozzá Buzzi.

  Általánosságban elmondható, hogy az osztrákok idén is szívesen maradnak az ország határain belül, hiszen a nyaralók több mint fele Ausztriában tölti szabadságát. A külföldi utazások közül Olaszország a legnépszerűbb úticél (a foglalások 35%-a), ezt követi Horvátország (27%) és Németország (18%). Görögország, Spanyolország és Törökország továbbra is a top 10-ben szerepelnek. (Az utazási iroda igénybevétele nélkül utazók osztrákok körében Magyarország is tradícionálisan a top desztinációk körébe tartozik. – GD Consulting megjegyzés.) A távoli úticélok közül az Egyesült Államok és Thaiföld vezetnek.

  Az utazási eszközöket tekintve az osztrák utazók több mint fele autóval közlekedik, míg a vasút használata 15 százalékosra emelkedett. A magasabb minőségű utazások iránti igény továbbra is erős. A szállások terén egyre népszerűbbek a speciális lehetőségek, úgy mint a luxushotelek és apartmanok. Annak ellenére, hogy az elmúlt évben jelentős infláció és drágulás volt tapasztalható, az osztrákok átlagos utazási költségvetése körülbelül 2.000 euró. "A jó foglalási adatok mutatják, hogy az utazás fontos szerepet tölt be a társadalomban" – emelte ki Buzzi, hiszen az utazás az osztrákok mindennapi életének részévé vált, amelyről nem kívánnak lemondani.  További információ és a kutatás részletei ITT és ITT.

• Munkaerőhiány súlytja az osztrák vasutat is.2030-ig 24.500 új munkatársra van szükség az ÖBB-nél. A válságos időkben a biztos munkahelyek különösen vonzóak. Az Osztrák Szövetségi Vasúttarsaság (ÖBB) tavaly hatalmas érdeklődést tapasztalt: mintegy 120.000 potenciális munkavállaló jelentkezett az állami vasútnál egy pozícióra. Andreas Matthä, az ÖBB vezérigazgató tájékoztatása szerint "Nagy kihívás, ekkora mennyiségű pályázatot és jelentkezést megfelelően kezelni." Az ÖBB tavaly összesen 6.200 új munkatársat vett fel, köztük 685 tanulót. A vasútnak 2030-ig összesen 24.500 további alkalmazottra lesz szüksége, ami évente átlagosan 4.100 fő felvételét jelenti. Az egyik fő ok a baby-boom generáció nyugdíjba vonulása: 2030-ig 9.000 vasutas éri el a nyugdíjkorhatárt. Emellett közösségi közlekedés részaránya Ausztriában folyamatosan nő, illetve a fluktuáció is jelentős: az új belépők 16 százaléka, vagyis minden hatodik dolgozó, az első két éven belül elhagyja a vállalatot. Az ÖBB versenyképes munkakörnyezetet kínál, amely magában foglalja a családra is kiterjedő utazási kedvezményeket, szolgálati lakásokat, valamint a munka és a magánélet egyensúlyát támogató lehetőségeket. A vállalaton belül 130 különböző munkakör áll rendelkezésre. Az ÖBB Ausztria ötödik legnagyobb munkaadója, jelenleg 45.520 főt foglalkoztat. Az alkalmazottak 17 százaléka nő, és a vállalatnál 93 különböző nemzet képviselteti magát. További információ ITT.

• Z-generáció igényei a vendéglátásban: az osztrák szállodszövetség legújabb kutatásának tanulságai. Az osztrák szállodaszövetség (ÖHV) január végi innsbrucki kongresszusán frissen bemutatott tanulmány értékes adalékot nyújt a 1995 és 2010 között születtet Z generáció igényeinek megismeréséhez. A kutatás a fiatalok vendéglátással és a turisztikai szolgáltatásokkal, valamint az úti célok választásával kapcsolatos elvárásait tartalmazza. Az ÖHV elnöke, Walter Veit szerint a vendéglátóipar jelenleg jelentős változásokon megy keresztül Ausztriában is, és azok a szállodák, amelyek nem alkalmazkodnak az új generáció prioritásaihoz, üzletileg is nehéz helyzetbe kerülhetnek.

  Az új generáció új értékrendje. Az ÖHV kongresszusán a tanulmányt Dr. Vladimir Preveden transzformációs szakértő vezette, aki rámutatott, hogy a Z generáció számára a fenntarthatóság és a digitalizáció már nem csupán trendek, hanem mindennapi életük szerves részei. Az elemzés alapját a vendégút (Guest Journey) 360 fokos vizsgálata adta, amely magában foglalja a teljes folyamatot az inspirációtól a foglalásig, a tartózkodástól a kijelentkezésig, valamint az élmánylánc egészét uraló kommunikációt.

  A közösségi média kulcsszerepe. A Z generáció elsődleges kommunikációs és inspirációs csatornája a közösségi média, és ennek jelentősége a teljes vendégút során megmarad. Az Instagram és hasonló platformok nélkül a szállodák egyszerűen nem léteznek a fiatal generáció számára. Az ÖHV tagjai között végzett felmérés szerint a szállodák 90 százaléka aktívan kommunikál Facebookon és Instagramon, de a TikTokon még van hova fejlődni, hiszen csak 16 százalékuk használja aktívan ezt a platformot. A hitelesség kulcsfontosságú: azok a szállodák, amelyek nem hitelesen közvetítik értékeiket, elveszítik a fiatal vendégek bizalmát.

  Digitalizáció és személyre szabottság. A Z generáció elvárja a digitális és személyre szabott megoldásokat. A tanulmány bemutatásakor elhangzottak szerint az ideális szállodai szolgáltatások testre szabott ajánlatokat és digitálisan zökkenőmentes folyamatokat foglalnak magukban. A digitális check-in rendszer például egyre inkább alapvető elvárássá válik, még akkor is, ha a személyes üdvözlés továbbra is fontos. Ez átalakítja a szállodai munkaköröket is: a recepciósok szerepe üdvözlési menedzserekké bővülhet. A digitális technológiák a szobákban is fejlődést kínálnak, mint például az okoseszközök vagy a digitális concierge-szolgáltatások.

  Fenntarthatóság, mint alapelv. A fenntarthatóság a Z generáció számára alapvető fontosságú, és ez az elvárás a vendégút szinte minden pontján megjelenik. Az ÖHV felmérése szerint az osztrák szállodák közel fele már lényeges fenntarthatósági intézkedéseket vezetett be, de ezek jobb kommunikációjára és marketingjére még nagyobb figyelmet kell fordítani.

  Sürgető feladatok: politikai reformok szükségessége. Walter Veit, a szövetség elnöke hozzászólásában hangsúlyozta, hogy az osztrák szállodaiparban az innováció és jövőorientáltság ellenére számos akadály hátráltatja a fejlődést, különösen az adminisztratív terhek és a munkaerőt terhelő magas költségek jelentik a legnagobb kihívás. Az osztrák kormány feladata, hogy ezekre az akadályokra megoldást találjon, és olyan reformokat vezessen be, amelyek biztosítják az ágazat nemzetközi versenyképességét. További információk és tanulmány elérhetősége ITT és ITT és ITT. (Bécs / Wien – GD Consulting beszámoló)

     *** 04. naptári hét ***

• Csillaghullás Ausztriában: Gasztronómiai csúcsteljesítmények a MICHELIN Guide díjátadó gálán Salzburgban. január 21-én a salzburgi Hangar-7 adott otthont a MICHELIN Guide ünnepélyes díjátadójának, amelyen bemutatták Ausztria 2025-ös gasztronómiai válogatását. Az esemény különleges jelentőséggel bírt, hiszen 2009 óta először jelent meg a MICHELIN Guide újra teljes országos lefedettséggel. A rendezvényt az Österreich Werbung és a tartományi turisztikai szervezetek közösen szervezték, ezzel hangsúlyozva az ország gasztronómiai sokszínűségét és kimagasló színvonalát.
  Az ország minden tartománya részesült elismerésekben: a háromcsillagos éttermektől a fenntarthatóságért járó Zöld Csillagokig, valamint a fiatal tehetségeket elismerő díjakig. Kiemelkedő sikert aratott Bécs, amely két háromcsillagos éttermével tűnt ki, valamint Tirol és Vorarlberg, amelyek szintén jelentős elismerésekben részesültek.

  Az esemény során összesen 82 MICHELIN-csillagot, 33 Zöld Csillagot és 43 Bib Gourmand díjat osztottak ki, melyek hűen tükrözik az osztrák gasztronómia páratlan minőségét és a fenntarthatóság iránti elkötelezettségét. A díjazottak teljes listája elérhető a MICHELIN Guide alkalmazásában és weboldalán, amely nemzetközi szinten is láthatóvá teszi Ausztria kulináris teljesítményeit. További információ ITT és ITT.

• ATB2025: Az osztrák életérzés és az újturizmus világának kompakt ötvözete 2025. január 16-17. között az Austrian Travel Business (ATB), Ausztria legjelentősebb turisztikai szakmai vására, különleges eseménnyel kötötte össze a nemzetközi turizmus szereplőit. Az Austria Center Vienna (ACV) helyszínén 350 nemzetközi vásárló érkezett több mint 40 országból, hogy megismerkedjen a közel 300 osztrák kiállító kínálatával. Az esemény középpontjában a kapcsolatépítés, az innovációk és az osztrák életérzés bemutatása állt, amely mindkét nap hangulatát meghatározta. Az ATB kiemelkedő lehetőséget biztosított az osztrák turisztikai szereplők, így a turisztikai szövetségek, szállodák és attrakciógazdák számára, hogy bemutassák különleges szolgáltatásaikat a nemzetközi közönség előtt. Az Österreich Werbung által teljesen megújított standkoncepció segítette a modern bemutatóformák megvalósítását, az osztrák életérzést középpontba állítva. Az esemény exkluzív networking rendezvényei – a Palais Ferstel, a Heidi Horten Collection és a Természettudományi Múzeum lenyűgöző helyszínein – tökéletes keretet nyújtottak az inspiráló szakmai találkozásoknak.

  Astrid Steharnig-Staudinger, az Österreich Werbung vezérigazgatója a társaság közleményében kiemelte: „Az ATB lenyűgözően mutatja meg, milyen fontos a nemzetközi tapasztalatcsere az osztrák turizmus továbbfejlesztése szempontjából. A több mint 40 országból érkező résztvevőkkel egy globális partnerségeknek helyet adó platformot hozunk létre, amely új impulzusokat ad a turizmusunk számára, és tovább erősíti a nemzetközivé válást.”

  Az ATB 2025 főbb újdonságai közé tartoztak az új tapasztalatcsere-formátumok és technológiák. A Quick-Space területen izgalmas „Fireside Chat” beszélgetések és a „Change Tourism Austria” Mixed-Reality projekteket bemutató prezentációk zajlottak. Az interaktív eszközök közül kiemelkedett a személyre szabott mobil irányítópult, amely segítette a résztvevőket a hatékony időgazdálkodásban. Az információs tornyok és az interaktív „Action Zone” pedig a vendégek számára felejthetetlen élményeket nyújtott. A fenntarthatóság különös hangsúly kapott az eseményen: előadások és mintaprojektek mutatták be, hogyan képes Ausztria összehangolni a gazdasági sikereket az élhető környezet fenntartásával. A résztvevők emellett egyénre szabott elő- és utazásokon vehettek részt, amelyek a luxustól a kalandokig széles kínálatot biztosítottak.

  Az ATB ismét bebizonyította, hogy Ausztria vezető szerepet tölt be a nemzetközi turizmusban, miközben hű marad az értékeihez, és megmutatja az osztrák vendégszeretet legjavát. Az ÖW Budapest meghívására a GD Consulting és a Dunakavicsok turisztikai podcast képviseletében jelen volt a rendezvény két napján Kovács Balázs nemzetközi turisztikai szakember is, aki az „osztrák életérzés és az újturizmus világának kompakt ötvözeteként” jellemezte a sikeres vásárt. További információk és fotók ITT és ITT.

• A bécsi FERIEN Messe-vel eldördült a startpisztoly: indul a 2025-ös turisztikai szezon. Négy teljes napon át nyújtott inspirációt és élményteli kiváló szórakozást a Ferien-Messe 2025 és a Vienna Drive szabadidős vásár-kombó, amely több mint 71 000 látogatót vonzott. A január 16. és 19. között a kiállítás keretében több mint 430 ausztriai és nemzetközi kiállító kínálta legújabb utazási trendjeit, rejtett gyöngyszemeket és izgalmas úti célokat, egyedülálló élményt teremtve a bécsi vásárközpont csarnokaiban – olvasható a szervezőknek a sikeres vásárról szóló közleményében. Mint ismert, idén először bemutatkozott a „Vienna Drive” mobilitási vásár is, amely 40 márka 200 új járműmodelljével azonnal biztos helyet szerzett magának a következő évi eseménynaptárban, amely a látogatók és a Ferien-Messe kiállítói körében is nagy sikert aratott. A FERIEN Messe idei díszvendége Szlovénia volt, aki négy napon keresztül látványos színpadi programokkal és standattrakciókkal szórakoztatta a látogatókat. Ahogy korábban (alább) megírtuk: Magyarország 2017 óta nem vesz részt önálló nemzeti turisztikai standdal a vásáron, de több magyar szolgáltató is jelen volt, például Hévíz önálló standdal képviseltette a fürdőváros turisztikai attrakciót és szolgáltatásait. A bécsi utazási kiállítás jövőre az idei felállásban és hasonló időpontban: január 15 és 18 között várja az érdeklődőket. További információk és fotók ITT és ITT.

*** 03. naptári hét *** 

• Rekord forgalom Bécs repterén, tovább javul az utasélmény. 2024 a bécsi repülőtér történetének legsikeresebb éve volt, egyaránt rekordokat döntve az utas- és áruforgalomban- olvasható a Flughafen Wien közleményében. Összesen 31,72 millió utast fogadtak, ami meghaladta a pandémia előtti 2019-es adatokat is. Az áruforgalom szintén történelmi csúcsot ért el, 297.945 tonnával. Az utasok körében a legnépszerűbb úti célok Antalya, Barcelona és Mallorca voltak, míg a hosszú távú járatok közül Bangkok, New York és Tajpej vezettek. Az ázsiai piac különösen ígéretes növekedést mutat, amit új járatok – például a Scoot közvetlen szingapúri járata – is támogatnak. 2025-re a bécsi repülőtér további növekedést vár, új nyári desztinációkkal és bővülő szolgáltatásokkal. A terminál déli bővítése gőzerővel halad, amely 2027-től modern váróterületeket, tágas lounge-okat, több vásárlási és étkezési lehetőséget kínál majd 70.000 m²-en. A repülőtér kiemelt figyelmet fordít az utasélmény javítására, ami magában foglalja a modern biztonsági ellenőrzések bevezetését és a szolgáltatások színvonalának növelését. Az új beruházások célja, hogy a bécsi repülőtér továbbra is Európa egyik legfontosabb légiközlekedési csomópontja maradjon. A schwechati nemzetközi reptér forgalomnövekedését nemcsak az utasszám emelkedése, hanem a repülőgépek kihasználtságának javulása is tükrözi. A járatok ülőhely-kihasználtsága 2024-ben 81 százalékra nőtt, ami jelentősen meghaladja a válság előtti szintet. Az új útvonalak és a fejlesztések nemcsak a nemzetközi forgalmat, hanem a régió gazdaságát is tovább erősítik, miközben a repülőtér fenntarthatóbb működésre törekszik. 2025-ben a bécsi repülőtér mintegy 32 millió utasra, a csoportszinten pedig 42 millió utasra számít, ami tovább erősíti pozícióját a globális légiközlekedés térképén. További információ és részletek ITT és ITT. (Összehasonlításként: Tavaly több mint 17,5 millió utast kezelt a budapesti Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér, amely szintén minden idők legjobb teljesítményébek számít. Budapest esetében a növekedés dinamikája, Bécs esetében pedig a forgalom nagysága kiemelkedő.)

• Töretlen az osztrákok utazási kedve: elkészült a Ruefe utazási iroda friss „Nyaralási Barométer 2025“ című jelentése. Amikor a 2024-es sikeres utazási évre visszatekintünk, látható, hogy az osztrákok a drágulások és a geopolitikai bizonytalanságok miatti gazdasági kihívások ellenére sem szeretnének lemondani az utazásról. Ezt támasztja alá a Ruefa Reisekompass 2025 (Utazási Barométer) című reprezentatív kutatás eredménye - amelynek megjelenését a Ferien Messe turisztikai vásár idejére időzítettek.

  Kilátások 2025-re. A kutatás megállítása szerint az idei évben is kiemelt fontosságú az osztrákok számára a nyaralás és a pihenés, amelyekre megfelelő költségvetést különítenek el, hiszen a nyaralás és a pihenés igénye a „mindennapi élet részévé vált” Ausztriában. A 2025-ös erős utazási évre vonatkozó előrejelzések szerint az osztrákok 89 százaléka tervezi, hogy idén is utazik. Az osztrákok összességében átlagosan 19 napot terveznek nyaralással tölteni – leggyakrabban kettő nyaralásra (30%), egy nyaralásra (23%), illetve három nyaralásra (21%) osztva a szabadidejüket. A válaszadók 12 százaléka négy, 14 százalékuk pedig még ennél is több utat tervez az idei év során. A fő nyaralás átlagosan 11 napig tart majd. 

  Szintén kiolvasható a jelentésből, hogy 2025-re tervezett egy főre eső nyaralási kiadások átlaga 2 073 euró – így a 2 000 eurós kiadási küszöböt, akárcsak tavaly, továbbra is meghaladják a várakozások, ami jól mutatja, hogy az osztrákok számára az utazás és a nyaralás milyen jelentőséggel bír. A frissen publikált elemzés azt is megmutatja, hogy az idősebbek lényegesen több pénzt tudnak nyaralásra fordítani. A nyaralási költségvetés generációnként emelkedik: a Z generáció (1994–2010) egy főre eső összege 1 818 euró, a millenniumi generációé (1980–1993) 1 758 euró, míg a tradicionalistáké (1922–1945) már 3 390 euró. 

  Ausztrián belül a legmagasabb egy főre jutó nyaralási költségvetés az ország nyugati részén található: az élen a tiroliak állnak 2 414 euróval, őket követik a karintiaiak 2 366 euróval. A harmadik helyen a bécsiek állnak, akik átlagosan 2 145 eurót költenek egy inspiráló nyaralásra. 

  2025-ös nyaralási trendek: Tengerparti nyaralások vezetnek, de népszerűek wellness- és élményutazások is. Az Utazási Barométer megállapításai szerint a tengerparti nyaralás továbbra is az osztrákok kedvenc utazási formája – a megkérdezettek fele tervezi, hogy legalább egy tengerparti utazáson vesz részt. A városlátogatásokat (39%) népszerűségben a wellness-utak (36%) követik a listán. Fontos kiemelni, hogy a wellness-utazások hét százalékpontos növekedést mutatnak 2024-hez képest. 

  Kedvelt úti célok 2025-ben: Belföldön Stájerország (33%), Karintia (25%) és Salzburg (24%) a legnépszerűbb úti célok. Európában Olaszország vezet (35%), amit Horvátország (27%) és Németország (18%) követ. Távolabbi célpontok közül az USA (16%), Thaiföld (13%) és Japán (7%) a legnépszerűbbek. 

  Az utazási motivációkra és a jövőbeni utazási elvárásokra, trendekre rákérdezve is érdekes megállapításokat tárt fel a kutatás. A válaszadók különösen lelkesednek a következő trendek iránt: wellness (55%), lassú turizmus (27%) és gasztronómiai utazások (26%). Továbbá népszerűek az élménydús kalandutazások (21%) és a fenntartható turizmus (20%), illetve a mobil lakhatási formák (lakóautók, mini házak, úszóházak; 19%), valamint az egészséggel és spiritualitással kapcsolatos sokszínű kínálat (17%). Az „Ismerd meg a helyieket!” típusú programok is érdeklődést keltenek (11%), míg a „workation” – vonzó úti célokon végzett munka – még kevésbé népszerű (6%), de már trendszerőség kezd kirajzolódni ezen utazási motiváció körül is.

  Az egyediség iránti fokozott igény – a személyre szabott élmények és a nagyobb rugalmasság iránti kereslet – egyre inkább megjelenik az utazási tervezésben: a válaszadók 54 százaléka szeretné, ha a programokat és kirándulásokat személyes érdeklődési körükhöz igazítanák. 32 százalék rugalmasan szeretné alakítani az utazás tempóját és az egyes helyszíneken eltöltött időt, míg további 28 százalék azok aránya, aakik nagyra értékelnék a spontán útvonalváltoztatási lehetőségeket vagy az étkezési opciók szó szerint „testre szabhatóságának” a lehetőségét. 

  Fenntarthatósági szempontból az osztrákok továbbra is a helyi lakosokkal és a természettel szembeni tiszteletteljes bánásmódot (80%) tartják a legfontosabbnak, amit a helyi növények és állatok védelme (69%) követ. Emellett fontosnak tartják a regionális gazdaság támogatását (54%), a nyaralás társadalmi elfogadhatóságát (38%) és a környezetbarát szállásokat (38%).

  A Ruefa rendszeresen kérdezi az osztrákokat utazási terveikről, hogy megállapítsa az aktuális utazási trendeket. A most ismertetett felmérést 2024 novemberében 1 563 online interjúval, az osztrák 18 év feletti lakosságra reprezentatívan, az előző évekhez hasonlóan a Marketagent piackutató cég bonyolította le. A teljes jelentés megismerhető és letölthető ITT és ITT és ITT.

   

• ATB és FERIEN Messe: Ausztriában dupla startot vesz a turisztikai vásári szezon. Ausztriában január közepén – a COVID előtti időszak hagyományaihoz igazodva – elstartol a turisztikai vásárszezon. Január 16-án, csütörtökön négy napra kitárja kapuit Közép-Európa legnagyobb szabadidős és turisztikai vására, a FERIEN Messe. Az esemény idén is különleges élményt kínál a „világkörüli utazás négy nap alatt” mottó jegyében. A látogatók inspiráló úti célokkal, izgalmas trendekkel és 80 ország 400 kiállítójának szabadidős ajánlataival ismerkedhetnek meg. A Messe Wien területén a D pavilonban találhatók a belföldi, osztrák úti célok, míg a C pavilon az idei évben a nemzetközi csarnok szerepét tölti be. Az idei kiállítás díszvendége Szlovénia, amely lenyűgöző természeti és kulturális bemutatókkal készül. A program külön figyelmet szentel Nova Goricának, amely 2025-ben Európa Kulturális Fővárosa címet viseli, így a kulturális tematika is kiemelt szerepet kap.

  A rendezvény családbarát programokkal várja a látogatókat: 14 éves korig ingyenes a belépés, a gyermekmegőrzők és szórakoztató programok pedig felejthetetlenné teszik az élményt. Az idei év nagy újdonsága a Vienna Drive, amely 15.000 négyzetméteren mutatja be a mobilitás legújabb trendjeit. A látogatók 200 új modellt tekinthetnek meg 45 márkától, tesztvezetési lehetőségekkel, különös hangsúlyt fektetve az elektromos és alternatív hajtású járművekre. A Ferien Messe belépőjegye érvényes a Vienna Drive-ra is, így egy jeggyel két élmény is elérhető. Az Austrian Exhibition Experts által szervezett esemény tökéletes alkalom az utazási inspiráció és a mobilitási újdonságok felfedezésére – mindezt egy helyen és időben. Magyarország 2017 óta nem vesz részt önálló nemzeti turisztikai standdal a vásáron, de több magyar szolgáltató is jelen lesz, például Hévíz önálló standdal képviselteti magát. További információk és fotók ITT.

  ATB 2025. A szakmabeliek számára nem kis fejtörést és logisztikai kihívást okozva idén a Ferien Messével közel egyidőben zajlik az ATB (Austrian Travel Business), amely az osztrák turisztikai szakma legjelentősebb éves nemzetközi seregszemléje. Ezen az eseményen a világ minden tájáról érkeznek az ausztriai ajánlatokkal rendelkező legfontosabb tour-operátorok, utazási irodák képviselői és a nemzetközi szabadidős média szereplői.

  Az ATB évtizedek óta rendkívül sikeres kapcsolatépítő és partnerségteremtő fórum, amelyet idén is az ACV kongresszusi központban rendeznek meg. A két napos szakmai beutaztató vásár köré a házigazda, Österreich Werbung, számos parádés kísérőrendezvényt és szakmai előadást szervez. Az osztrák életérzést, valamint a fenntarthatósági- és aktuális turisztikai trendeket egyaránt bemutató rendezvény programja megtekinthető ITT. A két szakmai rendezvényen tapasztaltakról természetesen beszámlunk blogunkban és a Dunakavicsok turisztikai podcast hullámhosszán is.

*** 02. naptári hét *** 

• Közleményünk: A fenntarthatóság európai nagykövetei közé választották Kovács Balázst. Az Ausztriában és Magyarországon egyaránt ismert turisztikai szakember, a GD Consulting bécsi tanácsadó iroda vezetője, Kovács Balázs felvételt nyert az Európai Bizottság által kiválasztott klímavédelmi és fenntarthatósági nagykövetek (European Climate Pact Ambassador) hálózatába.

  A European Climate Pact (Európai Éghajlati Paktum) nagykövetei önkéntes alapon végzik tevékenységüket és elkötelezettek amellett, hogy tájékoztassák, inspirálják és támogassák az EU fenntarthatósági és éghajlatvédelmi céljait közösségeikben és hálózataikban. Az ECP-nagykövetek feladata továbbá a tudományos eredményeknek a mindennapi gyakorlatba való átültetése, illetve a mintaértékű eljárások felismerése és azok népszerűsítése a klímatudatosság előmozdítása érdekében. Az Európai Bizottság közleménye szerint a nagykövetek kulcsszerepet játszanak abban, hogy egyéni és közösségi szinten hozzájáruljanak a fenntarthatóság előmozdításához, legyen szó lokális projektekről vagy EU-szintű kezdeményezésekről.

  A klímavédelmi és fenntarthatósági nagyköveteket pályázat útján választotta ki az Európai Bizottság illetékes főigazgatósága. A pályázatra olyan személyek jelentkezhettek, akik vezető szerepet töltenek be szervezetekben, közösségekben, informális csoportokban vagy mozgalmakban, illetve közfeladatot ellátó tisztségviselők, kulturális, oktatási vagy kutatási intézmények képviselői, valamint véleményvezérek. A jelentkezőknek legalább három konkrét fenntarthatósági témájú akciót kell megvalósítaniuk az idei év során, amely lehet eseményszervezés, cikkírás vagy közösségi projektek elindítása.

  Kovács Balázs, a GD Consulting tanácsadójaként már korábban is aktívan részt vett a globális fenntarthatósági törekvésekben. Tagja a Future of Tourism koalíciónak, aláírta az ENSZ Turisztikai Világszervezete által elindított Glasgow Deklarációt, valamint a Fenntartható Turisztikai Világtanács (GSTC) ausztriai és magyarországi tagjaként is elkötelezett a fenntarthatósági megoldások és a turisztikai jó gyakorlatok kidolgozásában és terjesztésében. Társszerkesztője és műsorvezetője a jövő turizmusával, az újturizmus világával és a fenntarthatóság gyakorlati kérdéseivel foglalkozó szakmai podcast-sorozatnak: a Dunakavicsok című turisztikai műsornak. ECP-nagykövetként Kovács Balázs célja, hogy az osztrák és magyar turisztikai szakmát erőteljesebben támogassa egy fenntartható, minőségi turisztikai ökoszisztéma kialakításában. További hírek és információ a témában ITT.

*** 01. naptári hét *** 

• Harminc éves a DDSG Blue Danube hajótársaság mai formája. Az osztrák DDSG Blue Danube hajózási társaság számára 2024 történelmi jelentőségű év volt. A vállalat nemcsak fennállásának 195. évfordulóját ünnepelte, hanem flottája két új hajóval, az MS Austria-val és az MS Vienna-val bővült. Az alsó-ausztriai Brandner hajózási társaság hajóinak átvételével a flotta immár kilenc hajót számlál, ezzel különösen a Wachau UNESCO világörökségi régióban növelve jelentősen a kapacitást. A 2025-ös év is különleges lesz a társaság életében, hiszen a DDSG Blue Danube mai formájának 30. évfordulóját ünnepli. A vállalat 1995-ben alakult a VERKEHRSBUERO és a Wien Holding közös vállalkozásaként, az 1829-ben alapított Első Duna-Gőzhajózási Társaság jogutódjaként. Akkor négy hajóval indultak, és a szolgáltatásaik egészen Passauig és Budapestig terjedtek.
  „Az idei Johann Strauss-emlékévben a kék Duna különleges figyelmet kap. A jubileumi évben teljesen új ajánlatokkal készülünk, hogy a bécsiek és a turisták számára is felejthetetlen élményeket nyújtsunk. A népszerű tematikus hajóutakat kulináris és kulturális élményekkel bővítjük, hogy még vonzóbbá tegyük a dunai hajózást” – hangsúlyozta Wolfgang Fischer, a DDSG Blue Danube ügyvezető igazgatója. 2024-ben a társaság több mint 300 000 utast szállított, bár a 2023-as történelmi rekordot nem sikerült megdönteni. A legsikeresebb hónap augusztus volt, 51 404 utassal. Az évszázad árvíze azonban komoly kihívások elé állította a hajózást: a Duna több napig, míg a bécsi Duna-csatorna több héten át hajózhatatlan volt. A jubileumi évben a DDSG Blue Danube új programokkal és élményekkel várja az utasokat, hogy a Duna szépségét még közelebb hozza mindenkihez. További információ ITT.

• BUÉK // PROSIT 2025! Szakmai blogunk és podcastunk minden kedves Olvasójának és Hallgatójának egy eredményekben, örömökben, egészségben és sikerekben gazdag új eszendőt kívánunk jókedvben bőségben. Köszönjük egész éves kitartó és hűséges figyelmüket, a rengeteg pozitív visszajelzést. Az új esztendőben is tartsanak velünk, az óév utolsó ünnepi üzenetét pedig ITT találják.

• Népszerű a Dunakavicsok podcast friss adása. A Dunakavicsok turisztikai podcast 40. epizódja egy összegzés és előretekintés 4 tételben. A műsor visszatekint a 2024-es év legfontosabb szakmai eseményeire és a jövő turizmusát: az újturizmus ismérveit meghatározó folyamatokra. A hallgatói visszajelzések alapján rendkívül népszerű friss adás egyik központi témája a fenntartható turizmus mérésének nemzetközi keretrendszere, valamint az ehhez kapcsolódó trendek és jó gyakorlatok. A podcast két házigazdája, Kovács Balázs nemzetközi és fenntarthatósági turizmus tanácsadó, valamint Nagy-Szász István szállodás szakember. A mostani különleges epizód nemcsak egy év eseményeit foglalja össze, hanem előrevetíti a jövő turisztikai trendjeit is és felhívja a 2025 első hónapjainak csomóponti eseményire a figyelmet. A Dunakavicsok podcast közel másfél órás adása nyomokban számos személyes történetet és „tovább gondolásra gondolt gondolatokat” is tartalmaz... Részletes tartalom, ahol a műsor is meghallgaható ITT.

• A bécsi karácsonyi vásár 2,8 millió látogatót fogadott. Karácsony második napjával véget ért a bécsi karácsonyi vásár a bécsi városháza előtti téren a Rathausplatzon. Ausztria leglátogatottabb adventi vására pozitív mérleget könyvelhetett el: hat héten keresztül a nyitva tartás alatt körülbelül 2,8 millió ember látogatott el ide, annak ellenére, hogy idén a vásári időszak majdnem egy héttel rövidebb volt, mint tavaly. Miközben a Rathausplatzon a vásári bódékat már lebontották, hogy helyet adjanak Bécs legnagyobb szilveszteri útvonalának és az össznépi keringő színpadjához, a városháza parkjában a téli szórakozás az iskolai szünet végéig folytatódik. További információ ITT. A jövő évi Strauss jubileumi emlékévről további információ és részletek a Dunakavicsok turisztikai podcast legfrisebb adásában ITT.
  

Korábbi beszámolóink ITT olvashatóak.