AT/HU turisztikai helyzetkép - 2025. február

Quo vadis, turizmus? Csak kapkodjuk a fejünket. A nagyvilágban sorra dőlnek meg a turizmussal kapcsolatos gazdasági mutatószámok, ismét a járvány előtti szinten pörög az ágazat. Így van ez hazánkban, Ausztriában és a szomszédos országokban, ahol a nemzetközi konjunktúra fújja a hátszelet. Minden rendben tehát, ismét minden működik magától – tehetjük fel a kérdést? Aligha. Ausztriában lassan fél éve nincs működőképes kormány, amely irányt mutathatna és lendületet adhatna. Magyarország közvetlen szomszédságában harmadik éve háború dúl, míg Európa meghatározó országaiban sorra politikai és gazdasági válságok alakulnak ki, kormányok jönnek-mennek, miközben kontinensünk hajója háborgó vizeken sodródik – írtuk a múlt hónapban, s a helyzet nem sokat változott. Most lenne igazán szükség víziókra, jó iránytűre és tapasztalt vezetőkre. Ahogy mondani szokás: csendes vizek nem nevelnek ügyes hajósokat. Csak reménykedhetünk, hogy a válságok által edzett, biztos kezű irányítók lépnek elő, akik képesek lesznek jó irányba fordítani Európa sorsát.

Az Európán kívüli világ is soha nem látott kihívásokkal küzd, és bár a látszat néha csal, így van ez a turizmus területén is. A gazdasági bizonytalanság, a munkaerőhiány, a háborús fenyegetések és a klímaváltozás következményei egy időben nehezednek ránk. Ebben az újfajta „világrend nélküli világban” felértékelődnek a biztos pontok és kapaszkodók. Vajon mit hoz a jövő? A félelmek kerekednek felül, vagy a remény győz? A turizmus jövője számos kérdést vet fel, és megoldásokért kiált. Hogyan alakítsuk át az ágazatot, hogy alkalmazkodjon a változó körülményekhez? Milyen stratégiákra van szükség, hogy megerősödve nézhessen szembe a szektor a kihívásokkal?

Ezekre a kérdésekre az új év során keresünk válaszokat, miközben továbbra is hiszünk abban, hogy a remény – és az új utak – vezethetnek minket a jövő felé.

Az alábbiakban a GD Consulting immár négy éve tartó cikksorozatában osztrák-magyar reláción keresztül vizsgáljuk ezeket a kérdéseket. Hogyan próbálják az országok kezelni az ágazatot sújtó munkaerőhiányt, és milyen hatással van a háború a turizmusra? Milyen innovatív megoldások születnek a vendégforgalom növelése és a fenntarthatóság érdekében? Miként lehet új alapokra helyezni a turizmus ökoszisztémáját? Ezekre a kérdésekre keressük a válaszokat a magyar-osztrák és közép-európai együttműködés kontextusában. Reméljük, hogy a jövőben egyre több figyelem irányulhat a megoldásokra, és kevesebb energiát kell a problémák kezelésére fordítanunk. 2025 februárja előtti részletes beszámolóink ITT olvashatók. A jövő turizmusáról, az újturizmus világáról szóló Dunakavicsok című szakmai podcast legfrissebb epizódja meghallgatható ITT.

Fotó: Felszállóban vagy leszállóban? A járvány előttihez hasonlóan élénk az utasforgalom a reptereken.
Hivatkozás: Kovács Balázs / GD Consulting.

*** 06. naptári hét ***  

• Az Osztrák Szállodaszövetség (ÖHV) Valentin-napi kampányt indított. Az ÖHV „minőségi idő kettesben” ajándékutalványokat kínál a közelgő Valentin-napra. A későn ébredő romantikusok számára, akik még keresik a tökéletes ajándékot, az ÖHV weboldalán számos kiváló szálloda közül válogathatnak - hívta fel a figyelmet friss közleményében a szövetség. Bár a virágok továbbra is a legnépszerűbb Valentin-napi ajándékok közé tartoznak, azok számára, akik valami különlegesebbet adnának, az ÖHV több mint 800 minőségi szálloda ajánlatait kínálja. Az ajándékutalványokkal garantálható a tökéletes kikapcsolódás – érvelnek a forgalomélénkítő akció mellett.

  Romantikus pihenés két főre. Egy utalvány egy nívós szállodába - akár a Bodeni-tónál vagy a Fertő-tónál - mindig remek választás. „Legyen szó síelős kiruccanásról, golfozásról, egy túrázós hétvégéről, városnézésről vagy egy wellnesshotelről, az osztrák szállodák rendkívül sokszínű kínálattal várják a vendégeket, így mindenki megtalálhatja az igényeinek megfelelőt” – foglalta össze az akció lényegét Markus Gratzer, az ÖHV ügyvezetője. A hotelutalványok további előnyei: elegáns és nívós ajándék az együtt töltött időhöz, amely gyorsan elérhető, mégsem tűnik ötlettelen, utolsó pillanatban választott meglepetésnek.

  Egyszerű és gyors ajándékozás. A több mint 800 online elérhető szállodai ajánlat közül egy gombnyomással, közvetlenül a kiválasztott hotelnél rendelhető meg és tölthető le az utalvány. További információk és ajánlatok: ITT és ITT.

• A WienTourismus és az Austrian Airlines világ körüli útra küldi Strausst. A WienTourismus 2025-ös tematikus éve, a „King of Waltz. Queen of Music” mottó jegyében állít emléket a 200 éve született keringőkirálynak, ifj. Johann Straussnak. Az emlékév keretében az Austrian Airlines egyik Boeing 777-es repülőgépét Johann Strauss, a keringőkirály modern interpretációjával díszítette fel. A „Strauss-gép” február elején indult útnak, hogy Bécs, a világzene fővárosának repülő nagyköveteként járja a világot. A hosszútávú járatokat teljesítő Boeing repülőgép oldalán Johann Strauss sziluettje, aláírása, valamint zenei motívumok, például egy hegedű is látható. A keringőkirályt ábrázoló rézmetszet-stílusú dizájn klasszikus eleganciát sugall, míg a modern fejhallgató az összeköttetést jelképezi a hagyomány és a jelen között.

  „2025 teljes egészében a keringőkirály 200. születésnapja jegyében telik Bécsben – 65 produkcióval, mintegy 250 játéknappal mind a 23 kerületben. Johann Strauss jelentős vonzerőt jelent a kultúra iránt érdeklődő hazai és nemzetközi közönség számára. A 'Strauss-gép' szimbolikus hidat épít: a keringőkirály ismét átlépi az országhatárokat, és összeköti az embereket szerte a világon. Ez erősíti Bécs globális kapcsolatait, és új lendületet ad a látogatói gazdaságnak, a helyi gazdasági életnek és természetesen a bécsieknek is” – mondta a járatindítás kapcsán Norbert Kettner, a Wien Tourismus igazgatója. „Évente több mint 200 000 alkalommal hangzik el az AUA gépek fedélzetén a Kék Duna keringő, minden felszállás és landolás előtt ezt hallhatják a hangszórókból az utasok. Johann Strauss mesterműve számunkra egyértelműen a hagyomány és az otthon jelképe. Ezért is öröm számunkra, hogy e különleges díszítéssel repülő tisztelgést vihetünk a világ minden tájára Strauss és életműve előtt” – hangsúlyozta a bécsi Turisztikai Hivatal vezetője. További információk és sajtófotók: ITT és ITT és ITT.

• Magyarország a legjobb ár-érték arányú top úti célok között. A weloveholidays.com online utazási portál frissen elkészített egy felmérést az osztrák utazók számára, hogy hol hozhatják ki a legtöbbet az euróikból. Az aktuális tanulmányhoz az online utazási szolgáltató a legfrissebb árfolyamokat, megélhetési költségeket és étkezési árakat elemezte világszerte, hogy felfedje azokat az úti célokat, ahol az utazók kevés pénzért sokat élvezhetnek. Az „10 euró alatti naponta” ajánlatokban az utazási és szállásköltségek nincsenek benne. A kutatás szerint Indonézia az első helyen szerepel, ahol az étkezések már 1,78 eurótól kezdődnek, és az élhetőségi költségek 55-60 százalékkal alacsonyabbak, mint Ausztriában. Az utazók a Bali-sziget partját, a Java-i Borobudur templomot vagy a dzsákartai piacokat is meglátogathatják anélkül, hogy túllépnék a költségvetésüket – írja az utazási portál.

  A második helyen Vietnam áll. Jelenleg egy euróért körülbelül 28 000 VND-ot lehet kapni, és egy étkezés 1,92 eurótól kezdődik. A turisták számára érdekes helyszínek közé tartozik Hanoi utcai étkezési kínálata, a Hoi An-i lámpásokkal megvilágított utcák és a híres kalkszigetek a Ha Long-öbölben. A harmadik helyezett, Tunézia, nem igényel túl hosszú utazást. Az étkezések 3,03 eurótól kezdődnek, és az élhetőségi költségek 55-60 százalékkal olcsóbbak, mint Ausztriában. A látogatók számára a Hammamet strandjai, Karthágó romjai és Tunisz történelmi Medinája kínálják a főbb látnivalókat.

  Kedvező utazási célpontok Európában. Azok számára, akik olyan célpontokat keresnek, amelyek közelebb vannak otthonukhoz, az online utazási portál szerint kiemelkednek a következő országok: Csehország (9. hely), Magyarország (13. hely), Bulgária (14. hely) és Horvátország (15. hely). „A kiadós étkezések, olyan bájos városokkal, mint Prága és Budapest, valamint az Ausztriában tapasztaltakhoz képest sokkal alacsonyabb megélhetési költségek révén ezek az országok továbbra is kiváló választásnak számítanak a megfizethető európai rövidtávú nyaralásokhoz” – állítják a weloveholidays.com szakértői. A teljes listát a leadersnet.at publikálta ITT, ahol a weloveholidays teljes elemzése is olvasható.

   

  *** 05. naptári hét ***

• Friss ÖRV kutatás: jó évet várnak az osztrák utazási irodák és utazásszervezők is. Ausztria utazási irodái és utazásszervezői pozitívan vágnak neki a 2025-ös évnek – derül ki az Österreichischer ReiseVerband (ÖRV) által megrendelt friss felmérésből. Az ÖRV közleménye szerint 2025 stabil növekedést ígér az osztrák utaztatási szektor számára. A korai foglalások iránti megugró kereslet erős nyári szezonra utal, miközben a téli időszak foglalási helyzete is biztató. Különösen keresettek az egyedi utazási élmények és a hajóutak – derül ki a felmérésből.  "A korai foglalás trendje 2024 óta ismét megerősödött" – mondta Eva Buzzi, az ÖRV elnöke. "Könnyen elképzelhető, hogy idén átlépjük a 30 milliós nyaralási utazási határt." Ugyanakkor az egyedi és személyre szabott utazási élmények iránti kereslet változatlanul magas. "Az utazók egyedi élményeket keresnek, amelyek elkerülik a tömeget, és személyre szabott utakra vágynak" – tette hozzá Buzzi.

  Általánosságban elmondható, hogy az osztrákok idén is szívesen maradnak az ország határain belül, hiszen a nyaralók több mint fele Ausztriában tölti szabadságát. A külföldi utazások közül Olaszország a legnépszerűbb úticél (a foglalások 35%-a), ezt követi Horvátország (27%) és Németország (18%). Görögország, Spanyolország és Törökország továbbra is a top 10-ben szerepelnek. (Az utazási iroda igénybevétele nélkül utazók osztrákok körében Magyarország is tradícionálisan a top desztinációk körébe tartozik. – GD Consulting megjegyzés.) A távoli úticélok közül az Egyesült Államok és Thaiföld vezetnek.

  Az utazási eszközöket tekintve az osztrák utazók több mint fele autóval közlekedik, míg a vasút használata 15 százalékosra emelkedett. A magasabb minőségű utazások iránti igény továbbra is erős. A szállások terén egyre népszerűbbek a speciális lehetőségek, úgy mint a luxushotelek és apartmanok. Annak ellenére, hogy az elmúlt évben jelentős infláció és drágulás volt tapasztalható, az osztrákok átlagos utazási költségvetése körülbelül 2.000 euró. "A jó foglalási adatok mutatják, hogy az utazás fontos szerepet tölt be a társadalomban" – emelte ki Buzzi, hiszen az utazás az osztrákok mindennapi életének részévé vált, amelyről nem kívánnak lemondani.  További információ és a kutatás részletei ITT és ITT.

2025. február előtti cikkeink ITT olvashatóak.