Best practice: csókvonat a turizmus szolgálatában

Olvasóink már megszokhatták, hogy a GD-Consulting szakmai blogjában rendszeresen hírt adunk olyan jó gyakorlatokról, amelyek a turisztikai márkaképzés és brandépítés területén követendő páldának tekinthetőek.  Az alábbiakban egy termék- és desztinációmarketing sikeres ötvözetéről számulhatunk be Olvasóinknak a sógorok háza tájáról. Idén február közepén, Bálint napjára időzítve nem mindennapi akcióval rukkolt elő ugyanis a Westbahn vasúttársaság és a világ legjelentősebb Klimt-gyűjteményével rendelkező Belvedere Palota. A Belevedere galériája ad otthont többek között a híres Csók című festménynek is.

A Valetin-napi akció lényege, hogy minden Westbahn-jegyet váltó utas április 30-ig szabadon látogathatja a Felső-Belvedere-t, Savoyai Jenő herceg eredetileg is főleg műgyűjteményének elhelyezése céljából épített palotáját, ahol több száz év osztrák képzőművészetének legjava látható. A Quartier Belvedere-megálló és Salzburg között két és fél óra az út, így akár egy fél napra is megéri "elugrani" Bécsbe a végállomásról és a köztes városokból.

Hogy semmiképpen ne felejtsék el az utasok ezt a lehetőséget, a Westbahn az egyik szerelvényét a leghíresebb Klimt-festmény, a Csók reprodukciójával vonta be, amelyet stílusosan Valentin-nap előtt mutattak be a sajtónak a bécsi Westbahnhof-on. Az ötlet születéséhez és kivitelezéséhez az az áthallásos tény is hozzátartozik, hogy a Westbahn által használt Stadler szerelvények KISS típusnév alatt futnak.

A Westbahn-társaság új kampánya így köti össze az utazást a művészettel, mindehhez „csupán” egy világhírű festmény, egy népszerű ünnepnap és két fenséges város kellett, s nem utolsósorban kultúrafogyasztó utazóközönség. Az akció egyaránt szolgálja egy kulturális turisztikai attrakció népszerűsítését, egy privát vasúttársaság utasforgalmának növelését, s nem utolsósorban Ausztria, s nagyvárosai kulturális brandjének építését, erősítését. Sok hasonló követendő példát kívánuk!