Mintha egy láthatatlan kéz összekuszálta volna a világ turizmusának Rubik-kockáját. Mi pedig elkeseredett kisgyerekként ülünk most felette, s megpróbáljuk kitenni a számunkra már ismert pozíciót.
Az egyensúly megbomlott, hiányzik a bizalom. A közelmúltban egyre több problémával szembesülhettünk, amit az overtourism, környezetszennyezés, kizsákmányolás, a helyben lakók elégedetlenségének fogalmával írhatunk le leginkább. Hiszünk abban, hogy többfajta jó válasz és megoldás létezik...
A jövő turizmusának optimális kialakításához új narratívák is szükségesek, amelyek a turisztikai mintalabornak tekintett Linzben már kipróbálva készen állnak. Ahogy Linz egy koszos iparvárosból, a kultúra és a természet összjátékát adó innovatív és jövőorientált várossá transzformálta magát, úgy szükséges a világot felkészíteni az új típusú elvárásokra mind a kínálati, mind pedig a keresleti oldalon egyaránt. A kulcsszavak a változásra való nyitottság és a transzformáció.