Kampány best practice

Olvasóink már megszokhatták, hogy a GD Consulting szakmai blogjában rendszeresen beszámolunk az osztrák-magyar turizmus világából vett jó gyakorlatokról, követésre érdemesnek gondolt best practice-ekről. Remélhetőleg nem ér minket a szerénytelenség vádja, ha ezúttal egy olyan turisztikai kampányról szólunk elismerően, amelynek kivitelezésben tevőlegesen magunk is részt vehettünk...

A szóbanforgó imázserősítő- és forgalomélénkítő- kampány Nyugat-Magyaroszág legnagyobb fürdőjének, a Therme Bük-nek a megrendelésére készült. A 2018 november végén és decemberében futó kampányaktivtás célközönsége Kelet-Ausztria utazásra és kikapcsolódásra nyitott, év végi feltöltődésre vágyó lakossága volt. A kampány üzenete pedig, hogy a hideg téli napokban vitalizáló és melegséggel feltöltő boldogság-pillanatok várják a Therme Bük-be látogató vendégeket. A kampány szolgenje: "Jetzt mehr Thermenglück in der Therme Bük", amely játékos nyelvi leleménnyel pozitív konnotációt párosít a magyarországi fürdőhelynek. A következetesség és kontinuitás jegyében a 20 másodperces szpot az elmúlt éveben készült, termék- és célcsoport-szegmentált kisfilmek összevágásából került összeállításra. Az üzenet hatékony célbajuttatása érdekében az osztrák Oruvision cég out of home (OOH) médiacsatornáját használtuk, amely hatalmas LCD képernyőkön ott van Ausztria valamennyi forgalmos közlekedési csomópontjába telepítve, ahol utazásra fogékony és erre nyitott közönség megfordul és elérhető. Az Oruvision információs képernyői az ÖBB infocentereiben, a legnagyobb irodahálózattal rendelkező osztrák utazási irodák és tour operátorok közösségi tereiben és kirakataiban ugyanúgy elérhetőek, mint a bevásárlóközpontok pihenőhelyiségeiben és a pályaudvarok várótermeiben. Kelet-Ausztria közel 70 Oruvision képernyőin a b2c kampány 3 hete alatt visszatérő jelleggel a Therme Bük spotok félmillió kontaktust generáltak, amely számottevő reklámintenzitásnak mondható. A spot tartalmát a turisztikai content marketing ausztriai specialistája, a Travel TV ügyvezetője, Claudius Rajchl állította össze. 

Ami miatt a kampányra a nagyközönség mellett az osztrák turisztikai szaksajtó is felfigyelt, az a tökéletes időzítés, a tartalomszolgáltatás kreatív kombinációja és a közreműködő partnerek (Oruvison, Travel.TV, GD Consulting és Therme Bük) közötti szinergikus együttműködés összhangjának köszönhető.  Ez utóbbira jó példa, hogy az eredetileg b2c közönség számára készült kampányt médiapartner segítségével b2b szakmai közegre is adaptálták. A Therme Bük hatalmas szaunarészlegének egyik különlegessége az úgynevezett ördögszanuna. Ezt a titkos tippként kommunikált információt az Ausztriában december 5-én ünnepelt Krampusz nap alkalmából kiemelt ajánlatként, speciális úti célként ajánlotta az osztrák turisztikai szakma vezető lapja, a TIP (Travel Industry Professional). A Krampusz napi szakmai tippajánlót egy külön teaser-kampány vezette fel, amely a figyelemfelkeltés mellett a kampányüzenet bevésődését is segítette. A fentiek alapján a b2c és b2b aktivitások sikeres összehangolása és a széleskörű partnerségen alapuló összefogás miatt méltán tekithetjük követésre alkalmas jó gyakorlatnak. A kampány hatására remélhetőleg a Therme Bük ördögszaunájának gyakori felkeresése is bevett gyakorlatta válik az osztrák vendégek számára.

A GD Consulting nevében ezúton is köszönjük partnereiknek a sikeres kooperációkat, további örömökben és szakmai kihívásokban gazdag új esztendőt kívánunk..., amelyben a Therme Bük osztrák vendégköre is tovább bővül:-)

A 20 másodperces kampányspot megtekinthető ITT.

A Krampusz-napi tippajánló ITT, az ezt felvezető teaser-kampány pedig ITT.

Az Oruvision beszámolója ITT.

A Travel TV riportja ITT.

A TIP magazin cikke pedig ITT.