Linz város új szemléletű turizmusmarketingje vonzza a magyarokat is

auf Deutsch

A felső-ausztriai Linz város innovatív személetű turisztikai kampányai egymás után hozzák az eredményeket. „A nehezebb utat választottuk, de az eredmények minket igazolnak”- nyilatkozta a TIP osztrák turisztikai szaklapnak Prof. Georg Steiner, a város turisztikai egyesületének - a Linz Tourismus - ügyvezetője. Könnyebb az épületeket, turisztikai attrakciókat reklámozni, azokról klisészerű szép felvételekkel felszínes reklámokat csinálni, mint emberi találkozásokat szervezni, azok mélységét bemutatni, - de mi „nem akartunk a korábban kitaposott úton járni.” Már a világjárvány előtti időkben is a „városban élőket és az itt alkotókat helyeztük a marketingtevékenységünk fókuszába”, mindezt „köntörfalazás nélküli” őszinteséggel. A „város erejét és szépségét  nem a házak, hanem a benne élők adják,” tudták ezt már a régi görgök is, s ezt a filozófiát követjük a turisztikai termékfejlesztés terén” – ismertette programjuk lényegét a Linz Tourismus első embere. A minden más ausztriai városnál élénkebb reorganizációs mutatók és a friss közvélemény kutatások egyaránt visszaigazolják: a városba élők és az oda látogatók értékelik az itt folytatott következetes munkát. Értékelik a kitartó turisztikai termékfejlesztést, amellyel az elmúlt évtized során sikerült Linzet egy koszos iparvárosból egy jövőorientált pezsgő kulturális várossá átpozícionálni, amelyet ráadásul a városba érkezők is igen autentikusnak tartanak. A legfrissebb reprezentatív felmérés szerint a következő hónapokban közel 900 ezer belföldi látogató tervezi Linzet felkeresni. A szemtelenül provokatív, ugyanakkor őszinte, összekacsintós humorral elkészített, tavaly nyáron bemutatott, „Linz ist Linz”, azaz „Linz az Linz” kampányfilm már Magyarországon is érezteti hatását. 2021-ben minden idők legtöbb magyar vendégéjszaka számát regisztráltak a linzi szálláshelyek, így Németország és Lengyelország után hazánk már dobogós küldő-piac Linz számára. Figyelembe véve, hogy tavaly az év közel felében nagyon szigorú járványügyi korlátozások voltak érvényben, illetve az utazás eleve körülményes – ez hatalmas eredménynek számít. A tendenciából látható, hogy a régiós „kisutazások” száma felértékelődött a pandémia következtében – tájékozat az eredmények mögött meghúzódó trendekről Kovács Balázs, Linz Tourismus magyar piacért is felelős különmegbízottja. A felső-ausztriai város idén tovább erősíti az emberi találkozásokra alapozott élményfókuszú termékpalettáját, amelyek „trendtúrák” név alatt már foglalhatóak, így biztosított a város életében való aktív bevonódás flow-élménye. A trendtúrák többek között olyan témák mentén foglalhatóak, mint fenntarthatóság, körforgásos gazdaság, kortárs irodalom, startup szcéna, gasztrokultúra. További információ ITT és ITT.

Fotó: Linz Tourismus // a város turisztikai tortájából egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a magyar látogatók.