Osztrák Turizmusnapok 2023

Törzsvendégünk a fenntarthatóság

Május másodikán a bécsi Austria Center Vienna (ACV) kongresszusi központban nyitotta meg kapuit az osztrák turizmus legnagyobb éves szakmai seregszemléje: az Osztrák Turizmusnap. Az egész napos eseményre több mint 800 regisztrált vendég érkezett. Az Österreich Werbung meghívására Magyarországról is 12 fős - utazási irodák és a szaksajtó képviselőiből álló - delegáció érkezett Bécsbe, akik a május harmadikától kezdődő kétnapos ATB beutaztató workshopon is részt vettek. Az idei Osztrák Turizmusnap konferenciabeszélgetései és show case bemutatói a „törzsvendégünk a fenntarthatóság” mottó jegyében egyaránt a fenntarthatóság témáját járták körbe.

• AZ OTT keretében bemutatták a "jövő turisztikai standját," amely a legújabb immerzív technikai és digitalizációs megoldások támogatásával adott betekintést, hogy az újturizmus világában miként valósul(hat) meg az utazásra hangoló inspiráció. A jövő kiálltási standján a VR technológia kiegészítve hang-, illat- és fényhatások, valamint légáramlatok segítségével olyan mesterséges környezetet biztosít, amely élethűen utánozza a való világot, így kitűnő lehetőség távoli desztinációk nyújtotta környezetbe való gyors megmerítkezésre.

• Az OTT nyitónapjának különleges jelentőséget adott továbbá, hogy itt mutatkozott be először a szakma és sajtó számára az Österreich Werbung (ÖW) új vezérigazgatója Astrid Steharnig-Staudinger, akinek május másodika volt az első hivatalos munkanapja. A frissen hivatalba lépett vezérigazgató rövid programbeszédében hangsúlyozta, hogy az Österreich Werbungot a „szakmai partnerség házaként” kívánja a jövőben működtetni. Steharnig-Staudinger aszony újságírói kérdésre válaszolva elmondta, hogy hobbitáncosként a gyakorlatból tudja: a „tangóhoz két személyre” van szükség, amely elv a szakmai partnerség esetében is érvényes.

• A rangos eseményen sor került a Young Talents Award és a Best Practice Award díjak átnyújtásra is, amelyekkel a jövő turisztikai szakembereinek új generációját, a közülük kikerülő innovátorokat díjazták. Május 3-4 én a bécsi kongresszusi központ az ATB helyszíne, amelyre 40 országból 340 buyer és újságíró érkezett, hogy megismerkedjenek 9 osztrák tartomány 240 szolgáltatójának kínálatával. Tovább információ és részletek ITT és  ITT.

• Vendéglátás húzza az inflációt Ausztriában. A turizmusból származó bevételek az idei évben biztosan meghaladják majd a járvány előtti 2019-es rekordév szintjét, erről közmegegyezés van az osztrák turisztikai szakmában. A gyarapodó bevételekhez a növekvő vendégforgalom mellett az infláció is nagyban hozzájárul, hangzott el a Gabriel Felbermayr a bécsi gazdaságkutató intézet (Wifo) igazgatójának az Osztrák Turizmusnapok (OTT) keretében tartott előadásában. A márciusi némi enyhülést követően az áprilisi inflációs adatok ismét növekedést mutatnak Ausztriában, olvasható ki a legfrissebb elemzésekből. A márciusban az osztrák statisztikai hivatal 9,2 százalékosra mérte a pénzromlás mértékét, amely áprilisban 9,8 százalékos adattal már ismét közelít a 10 százalékos lélektani határhoz. Az okok a szolgáltató szektorban és az élelmiszerárakban keresendőek, ismertette a részletetek a Wifo igazgatója az ausztriai turisztikai szakma legnagyobb éves „seregszemléjének” számító OTT nyitónapján.  További részletek ITT és ITT.

• Egységes digitális turisztikai adattér szolgálja Ausztria turizmusát. Az Osztrák Turizmusnapok keretében ünnepélyes keretek között került aláírásra az a szándéknyilatkozat, amely alapján Ausztriában megvalósítják az egységes digitális turisztikai adattér (Tourism Data Space) kiépítését. A nyilatkozat  aláírói között találjuk az Österreich Werbung, a Tirol Werbung, a tiroli Fejlesztési Ügynökséges, a bécsi MODUL Egyetem, valamint a digitalizáció, a közlekedés és a turizmus területén érintett minisztériumok képviselőit. Az együttműködés célja, hogy egységes keretek és sztenderdek mentén épüljön ki a digitális turisztikai adattér, amelyre támaszkodva megalapozott döntéseket lehet hozni mind a vendégforgalom optimális terelése, mind pedig a szolgáltatási lánc teljes vertikumában az élményfaktor növelése érdekében.
  A szándéknyilatkozatban kijelölték azon turisztikai modellrégiókat is, ahol az első eredmények és tapasztatok gyakorlatba való átültetése megkezdődhet, mint például Zillertal, Schladming-Dachstein, Zell am See-Kaprun, Wolfgangsee és az Ötscher naturpark területe esetében. Az ünnepélyes aláírást követő sajtótájékoztatón elhangzott, hogy elkövetkezendő hetekben és hónapokban sorra mutatják be azon jó gyakorlatokat, amelyek segítségével a kitűzött célok elérhetőek. Példaként a vendégigényekhez optimalizált intelligens menetrendek és az MI támogatású forgalomirányítási rendszerek bemutatása került kiemelésre. További információ ITT.  

• A kultúra „szuperévére” készül Felső-Ausztria. Az elmúlt héten került sor Ausztria legnagyobb nemzetközi beutaztató workshopjára, - az austrian travel business (atb23) rendezvényeire, - amelyre 350 utazásszervező és médiaképviselő érkezett több mint 40 országból. A 4300 üzleti tárgyalást lehetővé tevő, kétnapos kapcsoltépítést szolgáló bécsi fórum után a résztvevőknek lehetősége nyílott tanulmányutak keretében testközelből is megismerkedniük az alpesi ország csodálatos turisztikai kínálatával. Az egyik ilyen tanulmányút Felső-Ausztriába vezetett, amelynek témája a 2024-es kulturális „szuperév” eseményei és programjai voltak. A jövő év kiemelt jelentőségét adja, hogy Bad Ischl városa Salzkammergut régió 23 településével összefogva egy éven keresztül viseli majd az Európa Kulturális Fővárosa címet, amelyre már nagyban folynak a lázas előkészületek.

• A salzkammerguti EKF koncepció nagyban hasonlít az idei Veszprém-Balaton 2023-as programsorozathoz, amelynek középpontjában szintén egy gazdag történelmi múlttal és hagyományokkal rendelkező kisváros áll, amelynek kulturális kisugárzása és kreatív teremtő ereje a környező régióra is messze kihat. Bad Ischl a császár egykori nyári üdülőhelyeként a turisztikai szokásokra  is komoly befolyásoló és mintaadó hatással volt, amely jó alapot ad arra, hogy a 2024-es programsorozat egyes elemei ráirányítsák  figyelmet a turizmus életminőséget befolyásoló szerepére. Az „újturizmus” a gazdagító találkozásokról és a helyben lakók életminőségének növeléséről szól elsősorban - olvasható ki az elképzelésekből Salzkammergut2024 programév egyik fő üzenete. A „Prosperity After Party” elnevezésű projekt például a kulturális turizmus szemléletformáló erejére hívja fel a figyelmet. Fontos, hogy a kultúra kreatív teremtő ereje által a helyben képződött értékeket fenntartható módon osszuk meg másokkal. A projekt keretében egy salzkammerguti helyi tradicionális csónakkészítő műhelyben egy speciális bárkát építenek, amelyet Felső-Ausztriából a Dunán lehajóztatnak egészen Romániáig, ekképpen is kapcsolatot teremtve az idei év európai kulturális fővárosai (Veszprém-Balaton és Temesvár), valamint a 2024-es EKH helyszínek között. A csónak az útja végén egy önálló műalkotássá válik, amely alkotás visszatérve Felső-Ausztriába a kultúra és turizmus menti összefogás fontosságát hirdeti majd a jövőben tovább.

• Az EKF projekt mellett Anton Bruckner felső-ausztriai zeneszerző munkássága is fókuszban kerül jövőre, amikor a modern zenei világ előfutáraként tisztelt zeneszerző kétszáz évvel ezelőtti születéséről és életművéről bőséges programmal emlékeznek. Az idei őszi linzi Bruckner Fesztivál már a kerek évforduló, a felkészülés és „áttörés” jegyében zajlik – tudták meg első közből a Brucknerhausban tett látogatásuk alkalmával az atb23 tanulmányút résztvevői. Nem véletlen, hogy a tanulmányút első állomása a Duna-menti tartományi főváros, Linz volt, amely egykori iparvárosként a 2009-es Európa Kulturális Fővárosa címet remekül felhasználva vált meghatározó kulturális pólussá Bécs és Salzburg között. Amilyen modernnek számított anno kortársai körében Bruckner zenéje, olyan modern és innovatív Linz városa, amelyet gyakran Ausztria modern arcaként is jellemezhető – hangzik  párhuzam a helyiek tolmácsolásában. Ahogy John Willams kortárs zenéje sem érthető meg igazán Anton Bruckner munkásságának ismerete nélkül, ugyanúgy a jövő turizmusának, az újturizmus receptje sem érthető meg Linz nélkül – hogy egy sokat hangoztatott turisztikai hasonlattal is éljünk e helyütt. Jövőre lesz egyébként éppen 15 éve, hogy Linz adta Európa Kulturális Fővárosát, amely szép ívet és egyben keret ad a kultúra „szuperévének” Felső-Ausztriában. További információk ITT és ITT, a felső-ausztriai tanulmányútról és az atb-ről készült fotók ITT.

Elmúlt évi ÖTT-ről készült beszámolónik ITT olvashatóak. A látottakról, hallottakról hamarosan beszámolunk a Dunakavicsok turisztikai podcast következő adásában is. A cikk elkészítését az Österreich Werbung budapesti irodájának meghívása tette lehetővé. Köszönet Oskar Hintereggernek és professzionális csapatának!

Fotók: borítóképen és nyitóképen: Építési felirat a felújítás alatt álló Lehár-villán Bad Ischlben / EKF-találkozó Salzkammergutban: bj, Kovács Balázs (GD Consulting & VEB2023), Elfi Sonnberger (SKGT24), Elisabeth Schweeger (SKGT24), Maria Schneeweiß (ÖW) copyright©: GD Consulting / Kovács Balázs