Hírek · 30. August 2023

Itt az újabb nagy dobás: Prinz von Linz

Linz Hercege bemutatja: a Linz-bolygón az elképzelhetetlen is valóssága válhat…

A turizmus-marketing szempontjából már jó ideje Ausztria első számú kísérleti laborjának számító linzi turisztikai egyesület – a Linz Tourismus – idén újabb „szokásosan” meglepő kampánnyal állt elő, amely mind üzenetében, mind pedig kivitelezésében és eszközrendszerében ismét teljesen elrugaszkodott a megszokott, mainstream turisztikai tartalmú hirdetésektől.

Ha nyár vége, akkor jön az újabb turisztikai marketingbomba, amely újabb egy évre muníciót ad az atipikus és újszerű marketing-kommunikációhoz. Legalább is a felső-ausztriai Linzben ezt a receptet követik, immár harmadik éve állnak elő a nyár végén rendhagyó kommunikációs narratívával és hozzá kapcsolódó kampánnyal. Az elmúlt években ezen aktivitások sikert sikerre halmoztak, nemcsak szakmai díjak és nemzetközi elismerések tucatjait nyerték el, hanem alaposan felkavarták a turizmus jövőjéről szóló közbeszédet is, miközben az újdonságokra nyitott látogatók körében kiemelkedő fogalmat generáltak.

A 2021-ben hatalmas nemzetközi médiavisszhangot és komoly társadalmi vitákat egyaránt kiváltó, majd számos elismerésben részesült provokatív „Linz az Linz” turisztikai kampány után tavaly augusztusban ismét hallatott magáról a Linz Tourismus. Mint arról korábban beszámoltunk, a tavalyi apropót az ugyancsak nyár végén indított „orbitális kampány” adta, amely egy 10 perces játékfilm köré épült. A történet során Elon Musk Mars-expedíciójának űrhajósai váratlanul megszakították küldetéseket és a Mars helyett a Linz bolygón (#PlanetLinz) landoltak. A film sztorija egyszerre volt meghökkentő és izgalmas, egyben remek lehetőség, hogy a nézőket rádöbbentse olyan égető társadalmi problémákra, mint a fenntarthatóság és klímaváltozás kérdése, a túlturizmus jelensége, vagy éppen és az űrturizmus anomáliái. A tavalyi film üzenete: az utazás és a turizmus legfőbb célja az elgondolkodtatás, a rácsodálkoztatás, - az apró örömök keresése közben meglelt boldogság - volt.

Az elmúlt napokban elstartolt „Prinz von Linz”, azaz Linz Hercege kampány a hétköznapi élmények megéléséből eredeztethető „tapasztalati gazdagodás” logikáját viszi tovább a tavalyi üzenetből. Linz elsősorban nem szupergazdagok és a luxusutazók úti célja, azonban a városban járva mindenki gazdagnak érezheti magát, találkozásokban és élményekben garantáltan nem lesz hiány, amelyek gazdaggá teszik az átlag utazót is – foglalgató össze a humoros jelenetekben, áthallásos képi- és nyelvi leleményekben egyaránt most is bővelkedő kampányfilm. Linzben járva az átlagember egy fantasztikus utazásban vesz részt, amely tele van szerethető és gazdagító találkozásokkal, amelyek által a korábban elképzelhetetlen is valósággá válik. Az infláció és a klímaváltozás okozta félelmek is irrelevánssá válnak itt, feloldódunk a minket jótékonyan körülvevő jóban – sugallja számunkra a reklámígéret.

Az idei kampány fő figurája, központi szereplője: Ottó az átlagember, aki golfsegéd életét egy vad dunai kirándulás kedvéért feladja, hogy vágyait valóra váltsa. Linzi kalandjai során felfedezi a város legfurcsább, legdurvább és egyben legviccesebb oldalait, az itt élő embereket és végül önmagát. Linz a legjobbat hozza ki belőle, új barátságokat köt és valóra váltja korábbi beteljesületlen álmait. Ottó nem lesz ugyan "szupergazdag", hanem utazása során "élmény-gazdaggá" válik. Linzet az utazó szívébe zárja és a város is az utazót. A szédítő utazásának ezzel még koránt sincs vége. A dicsőség megkoronázásaként Ottó „Linz hercegévé” válik és a helyben lakókkal együtt örülhet, velük közösen élheti meg élete legnagyobb buliját - foglalható össze a frissen bemutatott turisztikai reklámfilm cselekménye.

Linz turisztikai élménykínálatának meg- és elismertetése során a kollegák mindig is fontosnak tartották, hogy egységes narratívába csomagolják a történetek mesélését. A turisztikai élmények lényege pedig a látogatók és a helyiek közötti kapcsolat, a találkozások általi bevonódás lehetőségének megteremtése, illetve ennek elősegítése. Az újturizmus világban minden felértékelődik, ami közeli, ami emberi és autentikus. A linzi kollegák ezzel az újabb nagy dobással városuk turisztikai élménykínálatának emberközpontúságát erősítik tovább, várhatóan még a korábbi akcióik hatásfokát is felülmúlhatják.

Ahogy arról korábban szintén beszámoltunk, a számos nemzetközi elismerésben, - köztük smart tourism city Európai Bizottsági különdíjban is – részesült, az Európa Kulturális Fővárosa, az UNESCO City of Media Arts címeket egyaránt viselő Linz város turisztikai szervezete immáron a város élménylaborjaként, programgeneráló- és történetmesélő turisztikai szervizközpontként definiálja saját szerepét, ennek megfelelően teljesen új alapokra helyezte munkáját. Az eddigi eredmények és a frissen elstartolt kampány egy puzzle darab abban az összképben, amelyet Linz már több mint két évtizede a „pozitív változások sorozatával” következetesen épít. Nem véletlen, hogy a város turisztikai szlogenje: „Linz verändert”, azaz a város amely pozitívan megváltoztatja az oda látogatót, s az ott lakók szemléletét egyaránt, miközben a város maga is változik és változtat.

E változás minden bizonnyal nem áll meg, a most kezdődő #PrinzvonLinz - kampánnyal immár egy sorozat újabb állomásaként tovább folytatódik. A kisfilm bemutatást augusztus közepétől egy rövid felvezető kampány előzte meg, amely a kapcsolódó tematikus turisztikai „Prinz von Linz -csomagok” népszerűsítésével és piacra vitelével folytatódik. Az idei, ugyancsak a Formafilm által készített film apropóján Linzet outdoor és online eszközökön, valamint virális marketingeljárásokkal egyaránt népszerűsítik. A város felfedezésére érkező látogatókat – már foglalható - Linz de luxe és Linz Royal tematikus élménycsomagokkal várják. További információ ITT és ITT. A tematikus élménycsomagokról további információ pedig ITT.