Take a RISK visit LINZ: kockázatvállalás és jövőformálás

Elkészült az ausztriai Linz városának új, innovatív jövőstratégiája. A globális kihívásokra és bizonytalan világunkra is pozitívan reagál az új márka- és ökoszisztéma-stratégia.

 

Új turisztikai márka és stratégia. 2025. március 19-én Linzben ünnepélyesen megnyitották az új inspirációs információs (turisztikai) irodát, amely nemcsak modern látogatóközpontként szolgál, hanem a város új turisztikai márkájának és hosszú távú stratégiájának bemutatására is alkalmat adott. Az új márkaüzenet - „Take a risk, visit Linz” – a felfedezés és a komfortzónából való kilépés élményét helyezi a középpontba, elhagyva a hagyományos turisztikai kliséket.

 

A 2009-es Európa Kulturális Fővárosa cím elnyerése óta Linz hatalmas utat tett meg – az elmúlt két évtizedben gyökeres átalakuláson ment keresztül a város. Az egykori, komor iparváros mára büszke, innovatív, a digitalizáció és innováció terén élen járó, környezettudatos településsé vált, amelynek lakói méltán lehetnek büszkék az elért eredményekre. A város mára Ausztria modern arca. Az UNESCO City of Media Arts címmel is rendelkező Linz a vizuális kultúra élvonalában jár, és az „újturizmus” világának kísérleti laboratóriumává vált. Az elmúlt évtizedekben folyamatosan fejlődött az élménykínálat is – a helyiek és látogatók egyaránt megtapasztalhatják itt a meglepő és örömteli változásokból és találkozásokból fakadó boldogságpillanatokat.

 

Az egyediséget középpontba állító kisfilmek és rájuk épülő kampányok – mint a Linz ist Linz, a Planet Linz vagy Prinz von Linz – meglepő és újszerű megközelítésükkel jelentős médiavisszhangot váltottak ki az elmúlt években és ezáltal tovább formálták a városról kialakult egyedien újszerű képet. Mindezekre építve született meg a most bemutatott turisztikai arculat. Az új márka és kommunikációs irányvonal a merészséget, az önazonosságot és az öniróniát helyezi előtérbe – ezzel egyedülálló alternatívát kínálva a tömegturizmus világával szemben. Linz nem az a város, amit „muszáj” látni – sokkal inkább az, amelyet meg kell tapasztalni, ott élők és amely új nézőpontokat nyit meg az oda látogatók számára. Az új márkaüzenet – amely a helyben élőket éppúgy megszólítja, mint a turistákat – leginkább az expect the unexpected mottóval fejezhető ki: éld meg azt a bizsergető érzést, amit csak itt élhetsz át.

 

Desztinációs-stratégia és időkapszula. Linz és a környező régió jövőképének és turisztikai fejlesztésének alapját az Ökoszisztéma:Stratégia:2030 és az azt vezérlő 4020in2040 vízió adja. A játékos elnevezés Linz irányítószámából (4020) és a 2040-es célkitűzésből ered, amely egy hosszú távú jövőképet vázol fel a város számára. A 2040-es vízió egy optimista, de reális jövőképet mutat be: Linz egy fenntartható, digitálisan fejlett és reziliens várossá válik, amely nemcsak a látogatók, hanem a helyiek számára is értéket teremt. A stratégia nem csupán egy rögzített terv, hanem egy rugalmas iránytű, amely az innováció, a digitalizáció és a fenntarthatóság összekapcsolásával biztosítja a város versenyképességét. A pozitív jövőképet tartalmazó 2040-es víziót a stratégia prezentációja után a vendégek egyedileg számozott időkapszulában vehették kézhez.

 

Az Ökoszisztéma:Stratégia:2030 kialakítása széles körű együttműködésen alapult: művészeti és kulturális szervezetek, gazdasági szereplők, oktatási intézmények, közigazgatási szakemberek, mobilitásszolgáltatók, lakóközösségek és érdekképviseleti szervezetek egyaránt részt vettek benne. Az egyes alterületek közötti összhang megteremtése, egyfajta ceremóniamesterként a Linz Tourismus feladata - avatta be  a munkamegosztásba hallgatóságát Marie-Louise Schnurpfeil, a turisztikai egyesület ügyvezetője. A stratégia három fő pillérre épül. Az innováció és a digitalizáció új lehetőségeket nyitnak a turizmusban, a fenntarthatóság biztosítja a város hosszú távú élhetőségét, míg a közösségi részvétel a helyiek aktív bevonásával formálja Linz jövőjét. A cél olyan turizmus létrehozása, amely nemcsak a látogatóknak kedvez, hanem a város teljes ökoszisztémájára is pozitív hatással van.

 

A megvalósítás folyamata. A stratégia kidolgozása interaktív és közösségi folyamat eredménye volt. Különböző fórumokon és workshopokon – például a Visionboard, a Create Your City vagy a Balanced Tourism programokon – a lakók és szakértők közösen alakították ki a célokat és irányokat. A részvételi formátumok sokfélesége biztosította, hogy minél több nézőpont érvényesüljön a döntéshozatal során. Az új inspirációs információs iroda megnyitásával a város új arculata kézzelfoghatóvá vált. A főtéren található helyszín modern dizájnja ötvözi a tradicionális ipari örökséget a kreatív média művészetekkel – így a látogatók azonnal érzékelhetik Linz kettősségét: a múlt és a jövő találkozását. Linz új márkakommunikációja nem ígér képeslapra illő, könnyen fogyasztható turisztikai látványosságokat. Ehelyett meghívás mindazok számára, akik készek kockázatot vállalni, új perspektívákat felfedezni, és a várost nemcsak meglátogatni, hanem megérteni.

 

A Take a risk, visit Linz szlogen arra ösztönzi a látogatókat, hogy hagyják hátra előzetes elvárásaikat és fedezzék fel a várost egyedi módon – akár saját határaikat is feszegetve. A szlogen egyszerre meghívás a felfedezésre, a megszokott ösvényektől távol, a tömegturizmuson és a szigorúan beosztott programokon kívül, s egyben reagál korunk „világrend nélküli” világának rizikós jelenére is. Átadni magunkat a véletlennek és nem mindent előre megtervezni természetesen kockázattal jár. Egy olyan kockázattal, amely, ha nem félünk a jövőtől, mosolyt csal az arcra és megéri. Kockázatot vállalni mindig tudatos döntés: valamit hátra hagyunk, szokásokat, elvárásokat és valami újba kezdünk. Ennek az ismeretlennek megvan a maga varázsa. Akárcsak az utazásnak, vagy mindennapjaink tudatosabb megélésének. Az új kampány a városban élőket és a látogatókat a megszokott látásmódjukból, megrögzött szokásaikból való kizökkentésre sarkalja, azaz expect the unexpected – hangzott el a stratégia bemutatásakor. A Linz életérzés átélésére jó lehetőség minden kíváncsiságtól hajtott látogató számára a Festival of Curiosity élményprogram-sorozat lesz május 23-24 között.

 

Linz folyamatosan változik, és azon kíváncsiak számára kínál élményt, akik nyitottak az újdonságokra. A város nem akar mindenki számára „tökéletes lenni” – és épp ez adja különlegességét. Az új stratégia és turisztikai márka világosan üzeni: aki Linzbe él vagy látogat, annak venni kell a bátorságot a nyitottságra, s az egyedi élmény így lesz garantált...

 

Az új márkastratégia részletei ITT. Az Ökoszisztéma:Stratégia:2030 dokumentuma pedig ITT olvasható, a 2040 vízió időkapszulája pedig ITT nyitható meg. A stratégiák prezentációja és a turisztikai információs és inspirációs iroda megnyitása alkalmából szervezett szakmai fogadáson készített fotógaléria ITT - fotó: ©Linz Tourismus.