Új időszámítás a turisztikai márkázásban – itt az ISO 20671-es szabvány

A cégek, vállalkozások márkaértéke átlagosan meghaladja a teljes vállakozás piaci értékének 40 százalékát, s a márkák valódi értékének összehasonlítható mérésére egyre nagyobb igény mutatkozik – mutat rá friss elemzésében a bécsi székhelyű Európai Brand Intézet. Ennek érdekében kidolgozták és a közelmúltban bevezették az ISO 20671 nemzetközi  szabványt, amely az egyes vállalkozások, piaci szereplők márkaértékének elfogulatlan és összehasonlítható megállapítását teszi lehetővé globális szinten. Az új szabvány szerint minősített márkák a jövőben jelentős piaci előnyre tesznek szert, tovább erősítik a fogyasztói bizalmat, s az eljárás garantálja a piaci márka konzekvens és professzinális továbbfejlesztését – írja blogjában Kovács Balázs, Ausztriában élő turisztikai szakértő, a GD Consulting ügyvezetője.

A márkaérték következetes összehasonlítását lehetővé tevő ISO szabvány hatalmas lehetőséget jelent a turisztikai brandépítés terén is, mind a minőségi kritériumok garantálása, mind pedig a meglévő brandek fenntartható és következetes továbbfejlesztéséhez nyújtott standardizált útmutatás miatt. Az új minősítési rendszer gyakorlatának elterjesztése érdekében 2018. július 4-én először rendezik meg Bécsben a European Brand Day elnevezésű konferenciát, amelyre a nagyvállalatok képviselői mellett turisztikai szakemberek is meghívást kapnak. „A márkaérték következetes mérését lehetővé tevő új ISO 20671 szabvány a következetes brandépítés kritériumait tartalmazza, s az eljárásban részt vevő desztinációk, vállalkozások, egyesületek számára biztosítja a professzionális márkamenedzsmentet és a minőségi márkák értékének fokozatos növelését” – nyilatkozta Gerhard Hrebicek az Európai Brand Intézet elnöke az Iconannual magazin frissen publikált számában.

Ausztriában az új szövetségi kormány turisztikai minisztere - Elisabeth Köstinger - a legutóbbi berlini ITB kiállításon hirdette meg, hogy Ausztriában egy teljesen új megközelítésű indikátorrendszert dolgoznak ki a turisztikai ágázat sikereinek konzekvensebb  mérése érdekében, amely az eddig egyeduralkodó vendégforgalmi adatok mellett a fenntarthatóság, hosszú távú munkaerőpiaci hatások mellett az értékteremtés lehetőségeit és a márkaérték szerepét is figyelembe veszi. Következtetésként megállapíthatjuk, hogy a professzionalizálódó turisztikai márkázás egyre meghatározóbb sikertényező lesz a fokozódó turisztikai versenyben...