Ahogy arról a Linz Tourizmus partnereként már korábban többször beszámoltunk a 2009-ben az Európa Kulturális Fővárosa (EKF) címet viselő Linz város turizmusa hatalmas léptékben fejlődik. Linz mára a kreatív városfejlesztés és jövőorientált turisztikai márka- és stratégiaképzés területén számos nemzetközi elismeréssel és annál is több szakmai követővel rendelkező jó példává vált. Erre erősített rá az ENSZ turisztikai szakosított szervezetének, az UNWTO-nak legutóbbi városi turizmusról szóló tanulmánya, amelyben Linzet a profeszionálisan szervezett, kretatív és fenntartható szemléletű turizmusfejlesztés- és márkaépítés legjobb gyakorlatának nevezik.
Az UNWTO és a WTCF (Word Tourism City Federation) szakértői által a közelmúltban publikált tanulmányban nemzetközi szakértők 14 mintavárosban arra keresték a választ, hogy mi a sikeres városfejlesztés és eredményes turisztikai marketing receptje? A felső-ausztriai Linz esetében kiemelik, hogy két évtized alatt példátlan fordulatot hajtott végre a város, amely sikeresen és egyedi módon ötvözi a város kulturális politikáját a turimusmarketinggel. A sikertényezők alapja a hosszú-távú stratégiai tervezés, amely a 2000-ben elkészített kulturális stratégiával vette kezdetét. Az ebben elfogadott koncepción alapult az EKF 2009-es projekt, amely programjainak és eljárásainak a következő évtizedre való kiterjesztése nyerő döntésnek bizonyult.
Linz 2014-ben elnyerte az „UNESCO City of Media Arts” címet is, amely a jövőorientált kreatív városok hálózatába való aktív bekapcsolódást tette lehetővé. A kreatív városok hálózatába az UNESCO olyan városok felvételét támogatja, amelyek a film, zene, gasztronómia, design, kézművesség, kortárs irodalom és médiaművészetek területén egyaránt követendőt és maradandót alkotnak. Az elmúlt két évtizedben Linzben kiemelt hangsúlyt kapott az élő kortárs művészetek támogatása és bekapcsolása a turizmus-marketingbe. Az EKF-projektet követően elkészült Európa legmodernebb Zeneszínháza (Musiktheater), amely a Brucknerhaus mellett a város zeneművészeti cégtáblája. Linzben található a jövő témáját körbejáró Ars Electronica Center, amelyek a város barnamezős kreatív fejlesztéseivel (pl.:Tabakfabrik) kiegészülve megteremtették az alpot a kreativitás és innovatívitás témák turizmusba való integrálására. A változások e formája optimizmussal és büszkeségel tölti el a város lakóit is, akik ezáltal könnyen megértik, hogy a jövő a változásokról szól, s azok az életminőség javulását szolgálják. Ennek a lépcsőzetesen megterevezett folyamatnak origója a Linz verändert/Linz változtat márkaüzemet. Nemcsak maga Linz változik, s újul meg folymatosan, hanem a jól szervezett turisztikai akciókon keresztül az itt élők, s az ide látogatók is egyaránt részesei lesznek az egyedi módon megélhető élményeknek, s a hozzájuk kapcsolódó reflexióknak. Ezáltal mi magunk is változunk, kicsit másként, jobban látjuk és értjük a világot, mint korábban – valahogy így foglalható össze a Linz verändert márka mögött meghúzódó koncepció, amely nagyon jól kódolható turisztikai üzenet is egyben.
Az UNWTO és WTCF szakértői Linz turizmusának elsődleges sikerét a stabil szakembergárdában és intézményrendszervben látják, amely a turisztikai vállalkozások mellett aktív és redszeresített kapcsolatat tart a tudományos, kulturális és politikai szféra szereplőivel. A hosszú távú stratégia mentén a Linz Tourismus koordinátora is egyben a márkaépítésnek és a városi turizmus szervezésének. Linz tudatosan vállalja, hogy a város nem egy (more of the same) a többi nagyváros (Bécs, Salzburg, Graz) sorában, hanem a jövőre koncentráló kreatív város, amely egyedien megélhető élményeket kínál – foglalja össze az UNWTO Linzet méltató tanulmányának lényegét Kovács Balázs, aki GD Consulting cégén keresztül látja el Linz város bécsi és magyarországi képviseletét is. „Nekünk magyaroknak az ausztriai turizmus-szervezés mindig is követendő jó példának számított, s számít ma is, Ausztria turisztikai szakemberei pedig Linzre figyelnek... Az idézet tanulmány letölthető innen.
Kommentar schreiben